La création de valeur consiste à augmenter la productivité de son entreprise pour atteindre la rentabilité. Elle permet donc la croissance de l’entreprise. Ainsi, des stratégies sont à mettre en place pour créer de la valeur. 

Qu’est-ce que la création de valeur ?

La création de valeur vise à augmenter la productivité d’une entreprise dans le but de mieux rémunérer ses investisseurs comme les actionnaires ou les créanciers. 

Il faut que l'entreprise mette alors en place une stratégie pour une croissance durable qui augmente la rentabilité d’une entreprise sur le long terme. Pour que ce scénario se concrétise, la rentabilité doit être supérieure au coût moyen associé au capital.

Quels sont les intérêts de la création de valeur ?

La création de valeur est alors un élément essentiel dans la stratégie d'une entreprise. En effet, ses intérêts sont multiples : 

  • accroître les profits des dirigeants ;
  • élever la satisfaction des clients ;
  • assurer la pérennité de l’entreprise ;
  • s’imposer face à la concurrence.

De plus, la création de valeur peut recouvrir plusieurs aspects : 

  • financier : en augmentant les richesses des dirigeants et actionnaires de l’entreprise grâce à une croissance et une augmentation de la rentabilité ;
  • marketing : en augmentant la valeur des produits et services en les rendant toujours plus attractifs pour les clients. 

En somme, la mise en place d’une stratégie marketing va augmenter les ventes et la productivité. De ce fait, le chiffre d’affaires augmente, tout comme la rentabilité de l’entreprise, si les coûts d'investissement sont inférieurs.

Comment mesurer la création de valeur ? 

Il est possible de calculer la valeur actionnariale. En effet, la rentabilité de l’actif économique (rentabilité des capitaux investis) doit être supérieure au coût du financement ou au coût de la dette et des fonds propres (coût du capital).

La méthode d’estimation la plus utilisée consiste à prendre le résultat d'exploitation net moins le coût du financement de l'actif net. Ainsi, la valeur actionnariale correspond aux coûts de l'investissement soustraits aux gains. 

Comment procéder ?

La création de valeur est un élément central des outils de management par la performance, aussi appelée Value Base Management. Les attentes des actionnaires sont les objectifs à atteindre. Pour cela, l’entreprise doit mettre en place une stratégie en ligne avec ses attentes. 

Les créateurs de valeur sont le plus souvent dans la direction générale ou financière. En effet, ce sont eux qui ont accès aux outils pour mesurer et optimiser les ressources en capital.

Ensuite, des leviers sont à mettre en place dans le processus de création de valeur : 

  • La première étape : analyser de la situation de l’entreprise  (mission, vision, valeurs, finances, compétitions...) ;
  • La deuxième étape : déterminer la valeur de l’entreprise et définir les objectifs (aspirations, échéancier, objectifs...) ;
  • La troisième étape : préparer un plan opérationnel (objectifs, priorités, budget…) ;
  • La quatrième étape : exécution et suivi de la progression. 

Enfin, la recherche de la création de valeur va servir de référence sur la performance. En effet, elle est un instrument de marketing financier essentiel. C’est un élément à prendre en compte lors de la présentation des résultats : aux moments du bilan, les dirigeants démontrent que les risques pris sont finalement rentables pour l’entreprise.