Définition de : Zero Click Search

Sommaire

Les zero click search pouvant être traduit par “recherches sans clic” sont des résultats  de recherche sur les moteurs de recherche pouvant-être consultés sans cliquer sur un lien affilié. Il s’agit en effet de résultats de requêtes apportant sans clic, une première réponse acceptable et suffisante à l’internaute. 

Qu’est-ce que le zero click search ? 

La zero click search est une récente mise en avant de certains résultats sur les moteurs de recherche. L’idée est de mettre en lumière certains types de résultats. Ici ce sont les résultats qui n’ont pas besoin d’être cliquables qui sont favorisés. 

Ce type de recherche permet aux marques d’augmenter leur référencement sur les moteurs de recherche. Mais, les recherches sans clic ont un inconvénient majeur : les internautes arrêtent leur recherche à la page de résultats. Ils ne se rendent donc pas sur le site web de l’entreprise rendant difficile toute action marketing.

Quel est le but des zero click search ? 

Ces réponses rapides permettent aux utilisateurs de gagner du temps dans leurs recherches web. La simplicité visuelle et explicative de la réponse leur permet d’être renseigné en un laps de temps relativement court. 

Ce mode de consommation de l’information correspond aux tendances relevées chez les internautes. Google met donc davantage en avant ce type de recherches pour satisfaire les utilisateurs. Mais les entreprises peuvent subir la perte d’audimat sur leur sites web et une diminution drastique de leur trafic interne. 

Comment apparaître dans les zero click search ? 

Profiter de ce positionnement favorable et de cette mise en lumière par le moteur de recherche s’intègre aux différentes techniques d’optimisation du référencement naturel. Il s’agit d’une branche du SEO

La manière la plus simple serait de formuler le titre des contenus éditoriaux sous la forme d’une question et d’y répondre dans différentes zones chaudes sous la forme de définitions . Les zones chaudes se trouvent par exemple dans la méta description, le sous titre, le premier paragraphe… Mais il existe aussi d’autres moyens pour mettre en avant le zero click search. 

Par exemple des graphiques, des chiffres, des tableaux, autant de données qu’il est possible de lire sans approfondir, d’un simple regard. 

Bien soigner les titres 

Les titres font partie des zones chaudes d’une page web. Mais à la différence des sous titres (H2, H3…), le titre principal (H1) apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche. 

Un titre explicite, donnant directement une information permet donc d’augmenter les chances d’apparaître dans les zero click searchs. 

Dernière mise à jour le 14/01/2021

Julien Dupé, CEO et Fondateur de Infonet

La synthèse de Julien Dupé (CEO et Fondateur de Infonet.fr)

Les zero click search sont des résultats web permettant une lecture sans cliquer sur le lien correspondant. Il s’agit donc d’un positionnement et d’une mise en forme particulière mise en avant par les moteurs de recherche. Les entreprises favorisant le zero click search peuvent ainsi espérer atteindre un niveau plus élevé dans les résultats et donc une amélioration de leur référencement global. Mais ces recherches sans clic contribuent également à diminuer le trafic au sein d’un site web et peuvent porter préjudice aux différentes campagnes de marketing digital menées à bien par les marques.

Autres définitions de la catégorie Web

Agence web

  Une « agence web », de l’anglais « web agency » définit une entreprise qui se dédie à la création de site web, mais aussi à l’accompa... Lire la suite

Algorithme

  De nos jours, les termes Big Data, Intelligence Artificielle (IA), Machine Learning, ou encore algorithme, sont devenus omniprésents ... Lire la suite

Arborescence

L’arborescence dans le monde du numérique représente le squelette d’un site web. Elle représente la logique d’articulation des différentes composantes de l’interface.  Qu’est-ce q... Lire la suite

Balises HTML

Les balises HTML font partie du langage web HTML. Il s’agit d’un des nombreux langages codés, ou langage informatique, permettant de créer du contenu numérique. Elles sont donc uti... Lire la suite

Recherche alphabétique

Sélectionnez la première lettre de la définition à consulter.
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G
  • H
  • I
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • O
  • P
  • Q
  • R
  • S
  • T
  • U
  • V
  • W
  • X
  • Y
  • Z

Services Infonet disponibles

La vidéo du moment

Voir toute l'actualité

Campagne TV nationale

Diffusée sur les chaînes suivantes :

TF1 - M6 - TMC - W9 - 6ter - BFMTV
Cliquez ici pour voir la pub

Les avis clients Infonet

Avis vérifiés Basé sur %reviewstotal% avis
Excellent
Très bien
Bien

La gestion des avis clients par Avis Vérifiés de Infonet.fr est certifiée conforme à la norme NF ISO 20488 "avis en ligne" et au référenciel de certification NF 522 V2 par AFNOR Certification depuis le 28 mars 2014. En savoir plus