Choisir un nom d'entreprise est une étape cruciale lors de la création d’une entreprise. Souvent appelé « naming », ce processus influencera l’image de votre marque tout au long de sa vie. En effet, la dénomination sociale joue sur la perception et la mémorisation de votre marque par le public. Elle influence donc les succès commerciaux de votre entreprise. C’est alors une étape essentielle dans la stratégie de marque d'une entreprise. En suivant les 6 conseils et en évitant les 6 erreurs de cet article, optimisez le choix du nom de votre marque pour lui garantir un succès commercial durable ! 

Les 6 conseils pour choisir un nom d’entreprise

Le nom de votre entreprise va définir l’image de votre marque. C’est la première chose à laquelle les clients pensent pour la définir. Lors de la recherche du nom pour votre entreprise, vous devez tenir compte de nombreux critères marketing. Des règles sont également à respecter d’un point de vue juridique. 

Conseil 1 : Un nom adapté à son marché 

Une fois que vous avez défini l’offre du produit ou du service de l’entreprise, vous devez ensuite réaliser les études marketing liées. Une étude de marché vous permettra de définir le positionnement, la cible et les noms des concurrents. 

Mettez-vous dans la peau du public visé ou « target » pour connaître ses besoins et ses préférences. L’idée est de choisir un nom d’entreprise adapté à la niche de marché ciblée. 

Grâce à l’analyse de marché, vous pourrez vous inspirer des noms de marques qui fonctionnent dans votre secteur. Vous remarquerez alors qu’un nom d’entreprise ne doit pas obligatoirement faire référence au produit ou service vendu. Favorisez d’autres aspects comme son secteur, ses avantages, sa cible, etc. 

Vérifiez également si le nom de la marque peut correspondre à un aspect visuel comme son logo. 

Produits de la marque apple

 

Apple et la technologie 

Apple, entreprise spécialisée dans la production de produits électroniques et de logiciels, a un nom n’étant pas directement lié à ses produits. De plus, le logo de la pomme croquée est tout aussi cohérent avec le nom « Apple ». 

Conseil 2 : Un nom clair et unique pour ne pas confondre les clients

La loi protège les entreprises pour éviter le plagiat. En effet, déposer un nom de marque garantit un droit exclusif sur la marque. De plus, vous évitez la confusion chez le consommateur. Trouvez un nom original, qui ne soit ni identique ni même très similaire à un autre. 

En effet, dans un marché saturé de divers produits et services, la singularité du nom offrira à votre entreprise l'opportunité de se distinguer de ses concurrents. Son nom vous permettra de façonner une image unique, consolidant ainsi sa position sur le marché.

 

Le saviez-vous ? 

Les noms impactants font en général 4 syllabes maximum.

Par ailleurs, le nom choisi ne doit pas être trompeur ni évoquer une activité réglementée ou un statut particulier, n’étant pas en rapport avec la véritable activité. 

Nom d'entreprise : Burger King

 

Burger King, le roi des burgers 

Le nom de Burger King signifie clairement qu'il s'agit d'un endroit où vous pourrez déguster des hamburgers et qu’il s'agit de la spécialité du restaurant (« King », signifiant roi).

Conseil 3 : Un nom simple, facile à retenir 

En marketing, si le nom de votre entreprise est simple, il sera facile à retenir. De fait, les consommateurs le garderont en mémoire. Ils pourront ainsi parler de votre marque autour d’eux et serviront alors d’ambassadeurs pour votre entreprise. 

Magasin avec le logo nike

 

Nike, sport et dynamisme

Nike est l'une des marques les plus reconnaissables et prospères dans le secteur des vêtements et des chaussures de sport. Son nom court et simple s'inscrit aisément dans la mémoire, évoquant le dynamisme et le sport. Il vient ainsi immédiatement à l'esprit lorsque des clients recherchent de nouveaux articles de sport. 

Conseil 5 : Un nom à fort impact émotionnel

Le nom d’une entreprise peut susciter une variété de réactions émotionnelles telles que : 

  • L'intérêt ;
  • L'inspiration ;
  • La confiance…

Demandez-vous ce que le nom de votre entreprise inspire. À quoi fait-il penser ?

Ecran d'accueil Disney plus

 

La magie de Disney 

Disney a un nom associé à la magie, à l'enfance et à la fantaisie. Cette entreprise est renommée pour ses dessins animés, ses parcs de loisirs et ses personnages qui ont marqué la vie de nombreuses générations. Par conséquent, le nom Disney peut susciter chez vous l'émerveillement, la joie, la nostalgie, générer des émotions positives. 

Conseil 4 : Une sonorité, une écriture et une épellation facile

Lorsque vous choisissez un nom d’entreprise, vous devez aussi vérifier comment il « sonne » à l’oral. Certaines sonorités sont, en effet, naturellement associées à des marchés. De plus, diverses recherches ont démontré qu'il est bien plus aisé de mémoriser un nom, même fictif, que des initiales (qui ont souvent tendance à être confondues ou même oubliées). 

 

Le saviez-vous ?

Un nom qui se finit par un « a » a une connotation plus féminine tandis que s’il se finit par un « o », sa connotation est plus masculine. De même, l’utilisation des consonnes V, X ou Z sont assimilés à des produits qui illustrent la vitesse.

Conseil 5 : Un nom durable dans le temps

Enfin, gardez-en tête que votre entreprise pourra peut-être perdurer dans le temps ! Dans ce cas, utilisez un nom générique et évitez d’utiliser des patronymes. 

Livraison de la marque Amazon

 

Amazon, un fleuve abondant, puissant et durable

« Amazon » se traduit littéralement par « Amazone », le nom d'un fleuve puissant. Jeff Bezos, fondateur de l'entreprise, a opté pour ce nom afin d'établir des associations avec l'abondance, l'ambition et les opportunités illimitées que l'entreprise offre à ses clients. Ce choix de nom symbolise également l'expansion et la croissance, correspondant ainsi parfaitement à la marque Amazon. Ce nom de marque perdurera dans le temps sans problème. 

Les 6 erreurs à éviter au moment de choisir un nom d’entreprise 

D’autres paramètres sont à prendre en compte lors du choix d’un nom d’entreprise efficace : les choses à ne pas faire !

Erreur 1 : Utiliser des indications géographiques

Il existe seulement deux cas où l’utilisation d’une indication géographique est valorisante. 

Le premier est celui des producteurs locaux ; dans ce cas, l’ajout d’un nom de localité donne de l’authenticité à l’entreprise. 

Le second cas est celui du secteur du luxe : l’ajout de noms de villes rattachés à ce monde permet de créer un positionnement clair et rapide. On retrouve ici généralement les noms de ville dans leur langue originale : Paris, Milano, London…

Dans tous les autres cas, l’indication géographique dans le nom d’une société peut être une barrière à son développement. Mettez alors toutes les chances de votre côté et privilégiez un nom assez neutre en termes de géographie.

Devanture d'un magasin de la marque Dior Paris

Erreur 2 : Se fier à la mode

Un nom qui résiste à l’épreuve du temps n’est pas forcément un nom « à la mode ». En effet, les tendances sont généralement éphémères. S’il est possible de changer facilement de logo ou de slogan lors de la refonte d’une image de marque, le nom d’une entreprise, en revanche, ne se change pas si facilement. Changer le nom d’une société qui existe déjà peut faire perdre des parts de marché. Choisissez alors un nom qui ne se démodera pas.

Erreur 3 : Ne pas vérifier les noms de marques déjà existants (web, dépôts, réseaux sociaux…)

Ceci est sûrement la pire erreur de toutes, mais que de nombreux entrepreneurs ont déjà commise. Si une personne trouve un nom qui lui plait et décide de commencer à travailler sur sa marque avant même son dépôt, elle rencontrera alors de mauvaises surprises. Quel dommage de devoir tout refaire lorsque le logo, l’identité graphique, les éventuelles maquettes, etc., sont déjà prêts…

De même, vérifiez que le nom de domaine associé à un nom d’entreprise n’est pas déjà pris. Cela permet d’éviter la confusion avec, par exemple, un nom d’entreprise et une adresse de site web qui n’iraient pas ensemble.

Ecran de site internet pour vérifier la disponibilité d'un nom d'entreprise

Erreur 4 : Un nom trop similaire à celui d’une autre entreprise

Avant de prendre une décision définitive, assurez-vous de la disponibilité du nom souhaité, ainsi que du domaine pour votre site web et de l'adresse e-mail. 

Un nom dont la sonorité ou l'orthographe est trop semblable à des marques existantes peut également entraîner des problèmes juridiques et des litiges désagréables. De plus, vous risquez de l'associer à une autre entreprise.

 

Apple Records VS Apple Inc 

En 1968, les Beatles ont créé le label Apple Records. En 1976, Steve Jobs, Steve Wozniak et Ron Wayne ont fondé Apple Inc, aujourd'hui connu sous le nom d'Apple. Cela a entraîné des litiges juridiques entre les deux entreprises, qui ont duré de nombreuses années.

Erreur 5 : Ne pas vérifier sa signification dans une langue étrangère

Une autre erreur, un petit peu plus traître, est celle de ne pas vérifier la signification d’un terme dans une langue étrangère. On peut ici prendre l’exemple d’entreprises étrangères dont les noms ne sont pas adaptés pour le marché français :

  • Karl Kani est une marque de vêtements dont l’abréviation est KK. À l’écrit, cela ne pose pas de problème, mais à l’oral, le nom n’est pas idéal.
  • Une marque croate de boissons aux fruits s’appelle « Pipi » ; en France, le liquide aux agrumes jaune associé à ce nom pourrait avoir une tout autre connotation.

Bouteille de la marque Pipi

Vérifiez bien ce que signifie le nom choisi dans les autres langues, mais aussi, si c’est possible, ce qu’il évoque une fois prononcé à l’étranger.

 

 Chevrolet et sa « Nova »

Chevrolet a rencontré un problème lorsqu'il a voulu vendre son modèle de voiture Nova dans les pays hispanophones. En espagnol, « no va » signifie littéralement « ne marche pas » ou « ne va pas », ce qui a créé des connotations négatives chez les consommateurs, entraînant alors une baisse de la demande pour le véhicule.

Erreur 6 : Décrire trop précisément une activité

Enfin, tout comme le problème de l’indication géographique, l’utilisation d’un nom qui inclut très précisément un corps de métiers ou une activité peut fermer des portes. Bien que votre entreprise se lance dans un secteur d’activité, rien ne dit qu’elle ne pourrait pas plus tard se développer dans d’autres domaines. Pour éviter de s’enclaver dans un seul domaine, il est conseillé de ne pas rajouter le secteur d’activité dans le nom de son entreprise, mais plutôt dans le slogan.

Les outils à utiliser pour choisir un nom d’entreprise 

Lorsque vous recherchez un nom pour votre société, vous pouvez passer par un générateur en ligne. Ces sites internet vous permettent de trouver un nom directement ou bien des idées. Lorsque vous avez trouvé une dénomination sociale, vous devez vérifier sa disponibilité pour savoir si vous avez le droit de l’utiliser ou non.

Le générateur en ligne de noms

Sur le web, on trouve désormais de nombreux sites qui permettent de générer un nom unique et créatif pour son entreprise. Parmi les plus connus d’internet, vous retrouvez :

  • Biznamewiz ;
  • Name4brands ;
  • Makemyname ;
  • Nameboy ;
  • Freshbooks ;
  • Panabee.

Une fois que vous avez un ou plusieurs noms choisis, vous devrez vérifier leur disponibilité sur le web et sur les réseaux sociaux.

Vérifiez la disponibilité en ligne

Pour vérifier la disponibilité des noms de domaines, exacts ou proches, d’autres sites existent tels que :

  • Google Domains ;
  • DomainR ;
  • GoDaddy, etc.

Choisir un nom d’entreprise et le protéger 

Une fois que toutes les étapes sont réalisées et que le choix du nom d’entreprise est arrêté, vous devrez le protéger. Pour cela, vous devrez faire un dépôt de marque à l’INPI (l’Institut National de la Propriété Intellectuelle).

Cette procédure vous confèrera un monopole d’exploitation de votre marque pour une durée de 10 ans. Ce dépôt de marque protégera ainsi votre entreprise des copies et du plagiat.

Vous pouvez retrouver le guide complet sur Les différentes étapes du dépôt de marque, qui détaille ce procédé en France et à l’étranger.

Choisir un nom d’entreprise : Tableau récapitulatif 

Choisir un nom d’entreprise est une étape stratégique lors de la création d’une entreprise. Voici un tableau récapitulatif des conseils à suivre et des erreurs à éviter pour un nom d’entreprise efficace.  

Le choix du nom pour la stratégie de marque Le choix du nom ou de la dénomination sociale, appelé « naming », impacte la reconnaissance et la perception d'une entreprise par le client. 
Conseil 1 - Réalisez une étude de marché Définissez l'offre et réalisez des études marketing pour positionner la marque. Mettez-vous dans la peau du public cible pour trouver des noms adaptés au marché. 
Conseil 2 - Un nom clair et original Choisissez un nom unique pour vous démarquer des concurrents.
Conseil 3 - Un nom simple, facile à retenir Un nom simple est facile à mémoriser et renforce la relation client à long terme.
Conseil 4 - Une sonorité et facilité d'écriture Vérifiez comment le nom sonne à l'oral, certaines sonorités étant associées à des marchés. Choisissez un nom dont la sonorité est facile à mémoriser et à écrire.
Conseil 5 - Un nom à fort impact émotionnel Le nom peut susciter des émotions chez le public. Le choix du nom doit alors évoquer des émotions positives chez les consommateurs.
Erreur 1 - Indications géographiques L'ajout d'une indication géographique est à éviter (sauf pour producteurs locaux ou luxe) car il peut être une barrière au développement de l'entreprise.
Erreur 2 - Se fier à la mode Choisissez un nom intemporel, pas une tendance éphémère. Un nom qui résiste dans le temps est plus judicieux.
Erreur 3 - Ne pas vérifier les noms existants Vérifiez la disponibilité du nom sur diverses plateformes, mais aussi de son nom de domaine.
Erreur 4 - Nom trop similaire à une autre entreprise Un nom trop similaire peut entraîner des problèmes juridiques et des litiges. 
Erreur 5 - Ne pas vérifier la signification dans une langue étrangère Vérifiez la signification dans d'autres langues. Évitez des connotations négatives en vérifiant la signification du nom dans différentes langues.
Erreur 6 - Un nom trop précis sur l'activité Évitez de restreindre la portée future de l'entreprise. Préférez un slogan pour détailler l'activité plutôt que d'inclure des détails trop spécifiques dans le nom.
Outils Utilisez des outils en ligne pour générer des noms et vérifiez leur disponibilité sur différentes plateformes.
Protection Protégez le nom en le déposant à l'INPI pour éviter le plagiat. Le dépôt confère un monopole d'exploitation, protégeant ainsi l'entreprise des copies et du plagiat.