Le fournisseur français de technologies publicitaires Criteo tente à nouveau de se vendre après l'échec des discussions avec des acquéreurs potentiels au cours des années précédentes, selon des personnes au fait du dossier.

Criteo relance le processus de vente 

La société basée à Paris, qui est cotée à New York, a lancé la semaine dernière un processus de vente qui pourrait attirer d'autres entreprises et des sociétés de capital-investissement, a indiqué l'une des sources. La banque d'investissement Evercore Inc conseille Criteo dans le cadre de ce processus, ont ajouté les sources.

Bloomberg News a rapporté en 2021 que Criteo faisait l'objet d'un intérêt de rachat. Les raisons de ces nouvelles négociations n'ont pas été précisées dans l'immédiat. L'entreprise a cherché à rassurer ses actionnaires sur sa capacité à surmonter les obstacles à son activité de suivi des données des consommateurs.

Les sources, qui ont prévenu qu'aucun accord n'était certain, ont requis l'anonymat car ces discussions sont confidentielles.

Criteo a refusé de commenter, tandis qu'un porte-parole d'Evercore n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

Les actions de Criteo bondissent à l'annonce de la nouvelle

Les actions de Criteo ont bondi à l'annonce de la nouvelle et étaient en hausse de 8 % à 33,65 dollars à New York mardi, ce qui donne à la société une valeur marchande d'environ 2 milliards de dollars.

Le processus de vente de Criteo va probablement susciter l'intérêt des sociétés de rachat qui ont montré un vif intérêt pour les sociétés de mesure et d'analyse d'audience.

Matthew Thornton, analyste chez Truist, a écrit dans une note aux clients après le rapport de Reuters que son analyse indiquait que Criteo pourrait atteindre plus de 60 dollars par action si elle était acquise au même multiple de valorisation que Nielsen.

Criteo utilise la technologie « first-party media » et investit dans l'activité de médias de détail

Criteo collecte des données grâce à des partenariats avec des entreprises, des agences de publicité et des marques, et gagne de l'argent en facturant les annonceurs lorsque les consommateurs cliquent sur des publicités personnalisées.

La société utilise la technologie dite « first-party media », qui repose sur les données fournies par les consommateurs aux sites Web, soit par saisie directe, soit par le biais de « cookies » de suivi, afin de surmonter l'introduction de paramètres de confidentialité sur des appareils tels que l'iPhone.

Ces tactiques sont confrontées à de nouveaux défis, car Google se prépare à supprimer progressivement les cookies sur son populaire navigateur Web Chrome dès l'année prochaine. En réponse, Criteo a investi dans son activité de médias de détail en pleine croissance, qui implique des partenariats directs avec les sites Web des détaillants.

Criteo a déclaré un bénéfice ajusté avant intérêts, impôts et amortissements de 163 millions de dollars pour les neuf premiers mois de 2022, soit une baisse de 23 % par rapport à l'année précédente. La société devrait publier ses résultats du quatrième trimestre mercredi.