La renaissance d'Anny Blatt : mode écoresponsable et durable à Marseille
Découvrez la renaissance écoresponsable d'Anny Blatt à Marseille, une marque de tricot emblématique alliant tradition et durabilité.
Marion Carrette et Anne Molineau, à la tête de la marque de tricot Anny Blatt, ont choisi de recentrer leur projet sur la durabilité. Née en 1933 dans le Nord de la France, la marque a su se réinventer en s'installant à Marseille, tout en retrouvant son public historique tout en attirant une nouvelle clientèle avec une ligne de prêt-à-porter écoresponsable.
Une histoire riche et un nouveau départ
La marque Anny Blatt, emblématique du tricot en France, a vu le jour en 1933. Ses archives, qui comptent 300 catalogues et 5 000 modèles, témoignent d'un savoir-faire unique, prisé par des générations de tricoteuses. En 2020, Marion Carrette et Anne Molineau ont décidé de relancer cette marque emblématique, en s'appuyant sur son riche héritage tout en intégrant des valeurs modernes de durabilité. Ce choix s'est avéré judicieux, car il répond à une demande croissante pour des produits respectueux de l'environnement.
La marque Anny Blatt a été fondée par une passionnée de tricot qui a su capturer l'imagination des Français grâce à des modèles innovants et accessibles. Son succès repose sur une combinaison de créativité et de qualité, qui a traversé les décennies.
Un modèle de fabrication à la demande
Quatre ans après la relance, Anny Blatt a mis en place un système de précommande pour sa dernière collection, disponible pendant un mois. Ce modèle de fabrication à la demande permet de réduire le gaspillage et de s'affranchir des stocks, un défi majeur dans l'industrie de la mode. Marion Carrette souligne : "Personne ne nous attendait dans le secteur du prêt-à-porter. Nous nous sommes appuyées sur le patrimoine de la marque pour proposer chaque saison une vingtaine de pièces de maille haut de gamme, fabriquées en France et exclusivement à la demande."
Des partenariats locaux pour une production écoresponsable
La production des pulls se fait en collaboration avec un atelier en Mayenne, garantissant des délais de livraison rapides, souvent inférieurs à 15 jours. En choisissant de travailler avec des fournisseurs français, Anny Blatt s'inscrit dans une démarche de soutien à l'économie locale. Les matières utilisées sont également sélectionnées avec soin : un filateur d’Angora dans les Hautes-Alpes et deux teinturiers, l’un en Haute-Alpes et l’autre en Vendée, sont partenaires de la marque. Seule la laine Mohair provient d'Afrique du Sud, mais elle est labellisée pour sa durabilité.
Bon à savoir
La fabrication à la demande permet de réduire considérablement le gaspillage textile, un enjeu majeur dans l'industrie de la mode. Ce modèle est de plus en plus adopté par les marques soucieuses de leur impact environnemental.
Une clientèle diversifiée et en croissance
Le prêt-à-porter représente désormais 30 % du chiffre d'affaires d'Anny Blatt, un montant qui reste confidentiel. Le retour des ventes en ligne a été rapide, avec une clientèle historique composée principalement de mamies tricoteuses, mais également une nouvelle cible plus jeune, attirée par les salons et les boutiques éphémères. "Le retour du chiffre d’affaires a été instantané, avec le retour de la clientèle historique, fidèles à la marque", confie Marion Carrette.
Une équipe dynamique à Marseille
Avec une croissance annuelle de 50 à 60 %, Anny Blatt a constitué une équipe de six personnes à Marseille, dédiée à la création de nouveaux modèles et à la gestion de la présence de la marque sur les réseaux sociaux. Cette équipe travaille également à établir des partenariats avec des influenceuses engagées, afin de promouvoir les valeurs de la marque et d'attirer une clientèle plus large.
Vers l'internationalisation
La marque envisage de traduire son site web pour s'ouvrir à l'international, un projet qui pourrait constituer un nouveau relais de croissance. Actuellement, Anny Blatt réalise déjà une part significative de son chiffre d'affaires à l'export, notamment aux États-Unis, en Belgique et en Allemagne. Cette dynamique témoigne de l'attrait croissant pour des produits de mode écoresponsables à l'étranger.
Un avenir prometteur pour Anny Blatt
La renaissance d'Anny Blatt à Marseille illustre comment une marque peut se réinventer tout en restant fidèle à ses racines. En plaçant la durabilité au cœur de son modèle économique, Marion Carrette et Anne Molineau ne se contentent pas de répondre à une demande croissante pour des produits écoresponsables, mais elles contribuent également à la revitalisation de l'industrie textile française. Avec une croissance soutenue et des ambitions d'internationalisation, Anny Blatt est bien partie pour devenir un acteur incontournable du tricot haut de gamme en France et au-delà.