Dans une étude publiée ce 19 septembre, Foxintelligence fait état des tendances e-commerce pendant l'été. Cartable, cahier, règle, stylos… Comme chaque année pendant les mois d'été, les rayons de supermarchés ont été envahis de fournitures scolaires. Mais cette frénésie d'achat pour la rentrée profite-t-elle également au e-commerce ? Dans son baromètre mensuel, Foxintelligence nous donne une idée de la réponse.

Une croissance notable des ventes en ligne

Le nombre d'e-shopper français à avoir acheté un cartable en ligne entre juin et août 2024 a augmenté de 16% par rapport à la même période l'année dernière. Mécaniquement, les ventes e-commerce de cartable sont en hausse de 20% sur un an. En revanche, malgré l'inflation et la tendance des achats responsables, la part de la seconde main recule. Bien qu'il soit deux fois moins cher, le cartable d'occasion a représenté 25% des achats contre 28% pendant l'été 2023. Un recul à mettre en perspective : la proportion reste importante au regard des 11% de part de marché de l'occasion sur l'e-commerce au global.

Bon à savoir

Les achats de fournitures scolaires en ligne ne se limitent pas aux cartables. Les cahiers, stylos et autres accessoires connaissent également une croissance significative, contribuant à l'augmentation globale des ventes e-commerce dans ce secteur.

Les tendances e-commerce en Europe

Au-delà des fournitures scolaires, l'e-commerce européen a connu en août des taux de croissance similaires à ceux du mois de juin et avril. Ainsi, les ventes en ligne ont crû de 6% en valeur et de 13% en volume sur un an. Les dépenses se sont principalement concentrées sur les achats mode, high tech et alimentaire. Toutefois, la croissance est surtout tirée par le sport, la beauté et le bricolage. En effet, ces dernières sont les seules catégories à grignoter des parts de marché sur la totalité des cinq pays européens du panel Foxintelligence.

L'e-commerce, ou commerce électronique, désigne l'achat et la vente de biens ou de services via Internet. Il inclut également les transactions en ligne et les services numériques.

Les défis et opportunités pour les détaillants

Les détaillants en ligne doivent naviguer entre plusieurs défis pour capitaliser sur cette croissance. L'un des principaux défis est de gérer les coûts logistiques, qui peuvent être élevés, surtout en période de forte demande comme la rentrée scolaire. De plus, la concurrence est féroce, avec de nombreux acteurs cherchant à attirer les consommateurs avec des promotions et des offres spéciales.

En revanche, les opportunités sont également nombreuses. Les détaillants qui parviennent à offrir une expérience utilisateur fluide et des options de livraison rapide peuvent se démarquer. De plus, l'essor des technologies de personnalisation permet de mieux cibler les consommateurs et d'augmenter les taux de conversion.

Perspectives pour l'avenir

Alors que l'e-commerce continue de croître, il est probable que les tendances observées cet été se poursuivent. Les consommateurs sont de plus en plus à l'aise avec les achats en ligne, et les détaillants investissent massivement dans des technologies pour améliorer l'expérience utilisateur.

En conclusion, bien que les ventes de fournitures scolaires en ligne aient connu une hausse significative, les détaillants doivent rester vigilants et continuer à innover pour maintenir cette dynamique. Les défis logistiques et la concurrence accrue nécessitent une stratégie bien pensée pour tirer pleinement parti des opportunités offertes par l'e-commerce.