King Jouet, reconnu pour son offre variée de jeux et jouets, prend un virage stratégique avec l'expansion de son concept de boutiques King Okaz, spécialisées dans les jeux d'occasion. Cette initiative s'inscrit dans une démarche écoresponsable et répond à une demande croissante du marché.

Une croissance rapide et stratégique

Depuis l'inauguration de son premier magasin King Okaz près de Valence il y a plus de deux ans, King Jouet a observé une réponse positive du marché. L'enseigne, basée en Isère, envisage désormais d'augmenter significativement sa présence dans ce secteur en ouvrant 20 nouvelles boutiques. Ce développement portera le nombre total de magasins King Okaz à 30.

Coralie Gueydon, responsable RSE chez King Jouet, souligne que cette expansion est une réponse directe à l'intérêt croissant des consommateurs pour les produits durables et économiquement accessibles. L'entreprise a également mis en place une grande collecte de jeux d'occasion qui se terminera le 7 septembre, permettant aux particuliers de vendre leurs jeux contre des bons d'achat, stimulant ainsi l'économie circulaire au sein de l'industrie du jouet.

Les ventes de jeux d'occasion représentent déjà environ 20 % des transactions

Le marché des jeux d'occasion n'est pas seulement une voie pour la durabilité, mais représente par ailleurs une part significative de l'activité de King Jouet. Selon Philippe Gueydon, directeur général, les ventes de jeux d'occasion représentent déjà environ 20 % des transactions dans les magasins King Okaz. Cette tendance est indicative de l'évolution des habitudes de consommation où la préférence pour des options plus économiques et écologiques prend de l'ampleur.

L'entreprise adapte donc sa stratégie commerciale pour mieux servir cette nouvelle demande, tout en renforçant son engagement envers des pratiques commerciales responsables. L'expansion des boutiques King Okaz est également vue comme une opportunité de renforcer la fidélité des clients et d'attirer un nouveau segment de marché sensible aux questions de durabilité.

Les implications pour le secteur du jouet

L'initiative de King Jouet de développer des boutiques spécialisées dans les jeux d'occasion pourrait bien servir de modèle pour l'ensemble du secteur du jouet. En mettant l'accent sur la réutilisation et le recyclage, l'entreprise ne se positionne pas seulement comme un acteur économique, mais aussi comme un leader en matière de responsabilité environnementale. Cette démarche pourrait inciter d'autres entreprises à envisager des pratiques similaires, contribuant ainsi à une transformation plus large de l'industrie vers des pratiques plus durables.