Depuis août 2025, le duo Leroy Merlin et Filtrabio installe la filtration domestique au cœur des usages. L’enseigne de l’aménagement de la maison met en rayon les solutions de la startup rhodanienne dans l’ensemble de ses magasins français, avec un objectif clair : redonner confiance à boire l’eau du robinet grâce à une technologie qui cible les polluants émergents tout en préservant les minéraux.

Accord stratégique Leroy Merlin - Filtrabio : déploiement national confirmé

Le partenariat annoncé en août 2025 officialise la distribution des dispositifs Filtrabio dans tous les magasins Leroy Merlin en France. L’accord s’appuie sur un changement d’attente des consommateurs, sensibles à la qualité de l’eau potable et à la réduction du plastique à usage unique. Plusieurs médias spécialisés ont relayé l’initiative, confirmant l’ampleur du déploiement et l’ambition de l’enseigne d’en faire un rayon à part entière.

Le choix d’un maillage national soutenu par un acteur retail de premier plan optimise la visibilité produit et facilite l’adoption. En s’insérant directement dans le parcours d’achat pour la maison, la filtration devient un équipement ménager, au même titre qu’un robinet ou un mitigeur, avec un discours orienté hygiène, confort et sobriété.

Calendrier et périmètre de distribution

Le lancement a démarré en août 2025, avec une ambition de disponibilité dans l’ensemble du réseau. Les informations communiquées précisent une présence en linéaires et des animations de sensibilisation à l’eau du robinet plus saine. L’offre est structurée autour d’un système installé sous évier, accessible via abonnement, avec des animations en magasin pour booster l’essai.

Objectifs clients : santé et écologie

L’alliance cible deux ressorts d’achat complémentaires :

  • Sanitaire : élimination des contaminants émergents, dont les PFAS, sans toucher aux minéraux essentiels.
  • Environnemental : baisse de la consommation de bouteilles plastique et de l’empreinte carbone associée.

Ce double bénéfice est mis en avant en point de vente, avec dégustation sur place et un mois d’abonnement offert pour lever les freins à l’adoption.

Pourquoi ce partenariat compte pour le retail

La filtration se positionne comme une catégorie à forte récurrence via l’abonnement. Pour Leroy Merlin, elle nourrit la fidélité client et s’intègre aux projets cuisine; pour Filtrabio, elle sécurise un canal national et un flux de revenus récurrent.

Technologie de filtration : PFAS, pesticides et microplastiques écartés

Filtrabio commercialise une technologie brevetée et fabriquée en France qui cible les PFAS, les résidus de pesticides, certains métaux lourds et les microplastiques. Spécificité revendiquée : la filtration préserve les minéraux naturellement présents dans l’eau, comme le calcium et le magnésium.

Les communiqués font état de tests indépendants indiquant une efficacité supérieure à 99 % contre les polluants ciblés. L’installation se fait sous l’évier, sans intervention lourde. Le système est disponible par abonnement à partir de 29,90 euros par mois et ne requiert pas de maintenance pendant quatre ans, un argument de praticité particulièrement différenciant.

Efficacité mesurée : ce que garantissent les tests

Les validations rendues publiques évoquent des tests indépendants mentionnés en août 2025, avec un taux de filtration supérieur à 99 % sur les contaminants ciblés. Le périmètre précis des laboratoires testeurs n’est pas détaillé dans les éléments fournis. La communication insiste sur la coexistence de deux critères rarement réunis : filtration haute performance et minéralité préservée.

Modèle d’abonnement et installation

  • Abonnement mensuel à partir de 29,90 euros.
  • Dispositif discret sous évier, filtration instantanée pour l’eau de boisson.
  • Pas de maintenance requise pendant les quatre premières années.

Ce modèle de service apporte une visibilité budgétaire aux foyers et clarifie la responsabilité sur les consommables. Côté distributeur, la récurrence sous abonnement stabilise la relation client et favorise le suivi post-achat.

Les PFAS regroupent des milliers de substances chimiques utilisées pour leurs propriétés antiadhésives, imperméabilisantes ou anti-taches. Persistantes, elles peuvent se retrouver dans l’environnement et parfois dans l’eau potable. En France, un plan interministériel dédié a renforcé la surveillance en 2024 pour éclairer les décisions publiques et locales.

L’osmose inverse, très efficace, a tendance à éliminer une large partie des minéraux. Les technologies sélectives visent des familles de contaminants définies, tout en préservant la minéralité. Filtrabio met en avant ce second compromis : réduire les polluants ciblés sans appauvrir l’eau en minéraux essentiels.

Marché français de la filtration : accélération portée par la demande

Le marché domestique de la filtration d’eau en France est évalué à 500 millions d’euros, avec une croissance annuelle proche de 8 % en 2024. L’essor s’explique par la montée des préoccupations liées aux polluants émergents, la recherche d’alternatives à l’eau embouteillée, et la maturité croissante des solutions installées directement sous l’évier.

L’effet d’entraînement retail est déterminant : une visibilité nationale et un accompagnement pédagogique en magasin élargissent la base d’adoption. Les sujets santé et environnement se rencontrent, créant une catégorie transversale qui parle à la fois à l’acheteur responsable et au technophile de la maison.

Vecteurs de croissance : trois dynamiques convergentes

  • Confiance sanitaire : renforcement de la surveillance des PFAS en France et mise à disposition de cartes de mesures par le BRGM, avec une proportion de sites analysés présentant des traces de PFAS en 2024.
  • Transition écologique : réduction des plastiques à usage unique, arbitrages favorables aux équipements durables.
  • Accessibilité financière : abonnements mensualisés, essais offerts, simplicité d’installation.

Cette conjonction place la filtration domestique dans le sillage des équipements de « confort durable », aux côtés des aérateurs de robinet et des solutions d’économie d’eau.

Chiffres clés de l’eau potable en France

Plus de 98 % des eaux distribuées respectent les normes européennes, tandis que des analyses en 2024 ont détecté des traces de PFAS sur une partie des sites monitorés, avec une cartographie publique assurée par le BRGM. Ces chiffres cadrent la réalité : qualité globalement élevée, vigilance accrue sur des polluants spécifiques.

Profils économiques : poids retail de Leroy Merlin et trajectoire de Filtrabio

Le rapprochement associe un leader du bricolage à une startup positionnée sur les biotechnologies appliquées à l’eau. La capacité de leviers commerciaux et logistiques de l’un répond à l’agilité technologique de l’autre.

Leroy Merlin : empreinte retail et leviers de mise à l’échelle

Filiale du groupe Adeo, Leroy Merlin a réalisé un volume d’affaires de 9,6 milliards d’euros en 2024 en France. L’enseigne compte 28 000 collaborateurs et opère plus de 140 magasins sur le territoire. Son expertise dans la mise en marché de solutions pour la maison facilite l’installation d’une nouvelle catégorie, avec des démonstrations en point de vente et une force de vente formée pour expliquer l’usage et les bénéfices.

Le déploiement homogène au niveau national permet une standardisation des process de vente, du merchandising et du service après-vente, gages de lisibilité pour le client et d’efficacité pour le fournisseur.

Filtrabio : biotechnologie et cap industriel

Créée en 2018 et basée à Brindas dans le Rhône, Filtrabio comptabilise 1,6 million d’euros de chiffre d’affaires en 2024 pour un effectif de 15 salariés. La startup a développé une expertise en filtration des polluants émergents et en préservation de la minéralité, positionnement rare sur le marché domestique. La présence chez Leroy Merlin marque une accélération de distribution et ouvre une trajectoire de croissance annoncée à +50 % en 2025.

Filtrabio indique bénéficier de soutiens d’investisseurs, dont Bpifrance. Côté financement de l’innovation, le Crédit d’Impôt Recherche a représenté 6,5 milliards d’euros alloués en 2023, un levier apprécié par les jeunes entreprises technologiques pour soutenir leurs efforts R&D.

Le CIR soutient l’effort de R&D et favorise la structuration d’équipes techniques. Les dispositifs Bpifrance accompagnent la montée en échelle via subventions, avances remboursables ou garanties. En combinant ces aides, une startup peut calibrer ses investissements industriels et certifications sans fragiliser sa trésorerie.

Sanitaire et environnement : bénéfices mesurables pour les foyers

Sur le plan sanitaire, l’argumentaire s’appuie sur le plan d’action interministériel lancé début 2024 pour renforcer la surveillance des PFAS, avec des outils d’information publique et des cartes produites par le BRGM (Ministère de la Transition écologique). L’enjeu est d’apporter aux particuliers une solution de maîtrise à domicile complémentaire à la qualité déjà élevée de l’eau distribuée.

Côté environnement, chaque installation familiale peut éviter jusqu’à 1 400 bouteilles en plastique par an pour un foyer de quatre personnes. Rapporté à l’échelle des ventes en grande distribution, l’impact cumulé devient significatif pour les volumes de plastique évités. À cela s’ajoute une promesse d’économie budgétaire : une famille peut économiser environ 300 euros par an par rapport à l’achat d’eau en bouteille (ADEME).

PFAS 2024 : surveillance renforcée et information du public

Les autorités ont intensifié la surveillance, avec publication de données en accès public et cartographies régionales. L’intention est double : orienter les mesures locales et donner aux particuliers un repère objectif de la qualité de l’eau.

Réduction des plastiques : effets quantifiés à l’échelle d’un foyer

Les 1 400 bouteilles évitées chaque année constituent un indicateur concret pour les foyers. Pour les distributeurs, c’est aussi une manière de transformer un besoin récurrent en abonnement utile, mobilisant le client autour d’un usage quotidien et d’une logique zéro déchet renforcée.

Bon à savoir : vérifier la qualité locale de votre eau

Les résultats d’analyses et cartes de surveillance sont accessibles sur les sites publics, notamment ceux du ministère et du BRGM. Les consommateurs peuvent consulter ces données avant de s’équiper, puis mesurer l’intérêt d’une filtration domestique selon la situation locale.

Lancement commercial : animations en magasin et modèle d’abonnement

Leroy Merlin active des dégustations en magasin et propose un mois d’abonnement offert pour abaisser la barrière d’entrée. L’objectif est d’ancrer le geste de boire l’eau du robinet filtrée comme un réflexe du quotidien, avec un parcours client simplifié.

Le service client est un autre pilier du lancement. L’accompagnement après-vente et la disponibilité des équipes pour l’installation sous évier participent à la rassurance. Le calibrage par abonnement structure la relation dans la durée et favorise le suivi des performances du produit.

Animations commerciales et essai gratuit

  • Démonstrations en point de vente pour matérialiser la différence organoleptique.
  • Offre d’essai d’un mois pour déclencher l’adoption.
  • Mise en scène en rayon cuisine et salle de bain pour contextualiser l’usage.

Ce dispositif d’acquisition, classique dans l’électroménager, est transposé à la filtration de l’eau. Il maximise l’effet bouche-à-oreille et facilite la pédagogie produit.

Parcours client : installation et support

L’installation sous évier est mise en avant comme simple et rapide. Le service client assure le suivi et la maintenance, même si le dispositif n’en requiert pas pendant quatre ans. Cette promesse de simplicité est au cœur du positionnement et de la différenciation face à des systèmes générant plus d’opérations d’entretien.

Pour l’enseigne : revenus récurrents et fidélisation. Pour l’usager : lisibilité du coût, prise en charge des consommables et garantie d’une performance constante. Dans la maison, c’est la logique des consommables intelligents, déjà familière pour les purificateurs d’air et certains équipements de cuisine.

Vers une standardisation de la filtration domestique chez les distributeurs

Le partenariat entre Leroy Merlin et Filtrabio traduit un passage à l’échelle des solutions de filtration ciblant les polluants émergents. En s’appuyant sur un réseau national, il ouvre la voie à une démocratisation de l’équipement sous évier, avec une promesse sanitaire et écologique crédibilisée par des tests et la surveillance publique renforcée des PFAS.

Au-delà de la performance technique, le succès se jouera dans l’expérience d’usage et le suivi. Si l’adoption se confirme, la filtration pourrait s’installer comme un standard de la cuisine, à l’image des filtres à air dans les lieux clos.

Un partenariat retail-tech qui fait de l’eau du robinet un produit de confiance renouvelé.