Novëm : la levée de fonds qui booste la noix de Grenoble

À l’heure où la recherche d’authenticité et de naturalité gagne du terrain dans l’univers des soins, la jeune société iséroise Novëm parvient à fédérer un public grandissant autour de cosmétiques à base de Noix de Grenoble AOP. Pour en savoir plus sur leur campagne de financement en cours, la fondatrice a partagé quelques éléments via une publication LinkedIn. L’occasion de faire le point sur les ambitions de cette entreprise engagée, bien décidée à valoriser un ingrédient local d’exception.

Un changement d’ampleur pour la marque Novëm

Découlant directement de la volonté de Maegan Rocca, sa fondatrice, d’innover avec un ingrédient emblématique de l’Isère, Novëm connaît aujourd’hui un tournant décisif. La marque a récemment entamé sa toute première levée de fonds, visant à récolter 500 000 euros pour renforcer sa position et alimenter sa stratégie de croissance.

Si les contacts préliminaires se révèlent prometteurs, l’entrepreneure préfère rester mesurée quant à l’issue définitive de l’opération, car le closing ne surviendra qu’en avril. Néanmoins, l’intérêt manifesté notamment par des réseaux tels que Grenoble Angels témoigne d’un réel engouement autour de la valorisation de la noix en cosmétique.

Cette première ouverture de capital, dont la moitié environ est prévue en equity, se destine à amorcer une croissance plus soutenue dans un secteur réputé compétitif. Car si la cosmétique naturelle se diffuse désormais largement, exploiter la Noix de Grenoble AOP dans des formulations haut de gamme constitue un positionnement encore rare sur le marché français.

Qui est Novëm ? Genèse et ambitions locales

Novëm tire son nom d’un subtil mélange entre l’idée de “neuf” (symbole de renouveau) et la noix, ingrédient-racine autour duquel toute la gamme est élaborée. L’entreprise a vu le jour en Isère, dans le bassin de Grenoble, berceau d’une appellation d’origine protégée (AOP) spécifique aux noix.

La fondatrice, soucieuse de proposer des soins qui respectent la peau et l’environnement, mise sur des formules à la fois minimalistes et rechargeables. Du sourcing des matières premières locales à la conception de packagings en Savoie, l’ancrage territorial est au cœur du projet. Il offre par ailleurs une garantie de traçabilité et une proximité avec les producteurs.

Depuis son lancement, la société a développé sept premières références cosmétiques : crèmes de jour et de nuit, sérum, huile, baume, etc. Face à l’intérêt suscité par ces produits, l’équipe souhaite désormais passer à la vitesse supérieure, tout en restant fidèle à ses valeurs originelles.

Le principe de la Nucithérapie : bien plus qu’une simple idée marketing

Au cœur du projet Novëm, se trouve la Nucithérapie, concept protégé par la fondatrice à travers plusieurs dépôts de brevet. L’objectif ? Mettre en avant les multiples vertus de la noix, riche en acides gras essentiels, en vitamines et en antioxydants, pour offrir un bien-être holistique.

Avec la Nucithérapie, la marque entend montrer qu’il ne s’agit pas uniquement de cosmétiques à base de noix, mais d’un véritable programme global pour prendre soin de soi, y compris à travers des compléments alimentaires. L’idée de passer de la cosmétique à la nutri-cosmétique prend forme : d’ici 2025, Novëm prévoit déjà de lancer un premier produit pour prolonger ses rituels de beauté de l’intérieur.

Au-delà de l’effet de mode, miser sur les bienfaits naturels de la noix répond à une demande croissante pour des formulations clean, tout en apportant un atout original et français dans un secteur très concurrentiel. C’est là tout l’enjeu : se distinguer par la qualité et l’efficacité, en créant une nouvelle catégorie à part entière.

Une croissance raisonnée

La commercialisation a débuté il y a 18 mois. Cependant, contrairement à d’autres jeunes pousses qui s’empressent de multiplier les canaux et les références, Novëm opte pour une approche maîtrisée. Cette prudence reflète la volonté de la dirigeante de conserver une cohérence de marque et une proximité avec les consommateurs.

D’où la nécessité de financer de nouveaux développements sans précipitation, tout en gardant la flexibilité requise pour accélérer au bon moment. Les fonds récoltés lors de cette première levée doivent donc servir à mettre en place une structure solide : collaborations en R&D, embauches ciblées, suivi réglementaire, etc.

Grâce à cet argent frais, la marque espère parallèlement renforcer ses dispositifs marketing et déployer des efforts de communication ciblés. Car sur le marché des cosmétiques, la notoriété compte au moins autant que les promesses techniques, surtout lorsqu’il s’agit de convaincre un public exigeant.

Explorer le potentiel de la nutri-cosmétique

Dans le prolongement de la Nucithérapie, Novëm souhaite approfondir le versant “interne” du soin. Ainsi, trois nouvelles références devraient voir le jour d’ici la fin de l’année, avec l’objectif d’enrichir la gamme et de proposer des solutions variées pour des profils de peau et des besoins différents.

La grande nouveauté, prévue en 2025, demeure le lancement d’un premier complément alimentaire, pensé pour compléter la routine cosmétique. Cette stratégie s’inscrit dans une tendance globale : de plus en plus de marques proposent des produits hybrides mêlant nutrition et soins cutanés, afin de traiter la beauté à la fois de l’extérieur et de l’intérieur.

L’enjeu reste important sur le plan réglementaire, car le marché du complément alimentaire en France est régi par des normes strictes. Novëm doit donc veiller à une conformité exemplaire, tant sur l’étiquetage que sur la composition ou les allégations santé. Cet investissement supplémentaire en recherche et développement souligne l’importance de la levée de fonds en cours, sans laquelle le calendrier de sortie pourrait être retardé.

Tester le terrain : l’expérience d’un point de vente

Pour confronter son concept au public, la société a ouvert un espace de 14 m² au sein du centre commercial Neyrpic, non loin de Grenoble. Ce pop-up store a joué le rôle de vitrine éphémère, permettant d’étudier la réaction des consommateurs face aux produits. Les résultats se sont révélés suffisamment encourageants pour valider la pertinence de l’offre.

En revanche, l’emplacement restreint ne peut accueillir ni un laboratoire de démonstration, ni un éventuel corner dédié à la nutri-cosmétique. D’où la volonté de quitter cette surface le 31 mai pour investir un local plus spacieux, idéalement situé au cœur de Grenoble. L’objectif : proposer une expérience immersive, dans un espace où l’on pourrait à la fois présenter la gamme, informer sur la Nucithérapie et organiser des ateliers pédagogiques.

Afin de pérenniser cette réussite, la dirigeante souhaite mettre en place un concept-store où l’histoire de la noix de Grenoble, son mode de production et ses vertus seront mis en lumière. Une façon de prolonger l’idée de valorisation agricole locale, qui reste l’ADN de la société.

Les enjeux de la R&D dans la cosmétique française

En parallèle de ce développement commercial, Novëm entend continuer à investir massivement dans la recherche. La noix possède des propriétés multiples encore peu exploitées, notamment pour la protection de la peau et la lutte contre les agressions environnementales. Pour asseoir sa crédibilité et se démarquer, la marque s’entoure de laboratoires spécialisés, associant savoir-faire cosmétique et expertise agronomique.

La réglementation française et européenne sur les produits cosmétiques impose un contrôle rigoureux de la composition, des tests de tolérance et de l’innocuité. Cela signifie des coûts de R&D non négligeables, auxquels s’ajoute la prise en charge des obligations légales. À terme, ces contraintes juridiques peuvent toutefois devenir un avantage concurrentiel, car elles garantissent un standard de qualité élevé.

Pour Novëm, l’enjeu consiste également à protéger ses formules via des dépôts de brevets, afin de préserver sa stratégie et son positionnement unique. Cela souligne la volonté d’inscrire le concept dans la durée, en évitant que d’autres acteurs ne reproduisent trop facilement l’idée de la Nucithérapie.

Un lien fort avec l’écosystème agricole régional

Au-delà de la simple question de marketing, Novëm entretient un partenariat étroit avec les producteurs de noix dans la région de l’Isère. En mettant en avant l’AOP Noix de Grenoble, la marque participe à la valorisation de la filière agricole locale. Ce circuit court rassure les consommateurs sur la provenance des matières premières, tout en assurant un certain niveau de traçabilité.

L’entreprise illustre ainsi un modèle d’économie circulaire, où chaque acteur de la chaîne, du producteur à l’utilisateur final, bénéficie d’une démarche responsable. La réduction des emballages — grâce à des contenants rechargeables — et l’utilisation de packaging conçu en Savoie ajoutent encore à cette dimension durable.

Les consommateurs, de plus en plus sensibles aux enjeux écologiques, y trouvent un intérêt évident. Dans un univers souvent accusé de greenwashing, pouvoir témoigner de la réalité du terrain via des partenaires régionaux confère un supplément d’âme et renforce la crédibilité de la marque.

Une reconnaissance méritée : le trophée aux Victoires de la beauté

Si la croissance de Novëm s’effectue pas à pas, la récente distinction obtenue aux Victoires de la beauté a donné un coup d’accélérateur à la visibilité de la marque. C’est la crème de jour, formulation phare de la gamme, qui a remporté ce prix. L’impact médiatique généré autour de cet événement a permis d’accroître la notoriété du produit, tout en renforçant sa légitimité.

Les retombées positives ne se sont pas fait attendre : hausse sensible des commandes, retours enthousiastes sur les réseaux sociaux et multiplication des contacts dans l’Hexagone. Pour Maegan Rocca, c’est avant tout la reconnaissance de la Noix de Grenoble — et du terroir qu’elle représente — qui la remplit de fierté, surtout dans un cadre national où l’innovation cosmétique est très concurrentielle.

Loin d’être une fin en soi, ce trophée confirme qu’il existe un potentiel pour les soins à base de noix. Reste désormais à capitaliser sur cette renommée, en élargissant la distribution en parapharmacies ou en instituts, et en consolidant la vente en ligne. Toutes ces pistes seront facilitées par l’apport financier de la levée de fonds en cours.

Objectifs commerciaux : vers les 300 000 € de chiffre d’affaires

De façon pragmatique, la dirigeante fixe un objectif de 300 000 euros de chiffre d’affaires d’ici fin 2025. Un palier qui, pour une jeune structure, représente déjà un succès. Il confirme la volonté de se développer à un rythme réaliste, tout en anticipant une expansion progressive sur d’autres segments ou marchés géographiques.

L’enjeu réside dans la capacité de Novëm à fidéliser sa clientèle existante tout en attirant de nouveaux utilisateurs séduits par l’authenticité de l’offre. Pour y parvenir, la marque s’appuie sur une présence multicanale : site e-commerce, magasins spécialisés, instituts partenaires et, si tout se passe comme prévu, un espace physique plus vaste à Grenoble pour 2023.

Cette ambition repose également sur la poursuite de la recherche scientifique autour des vertus de la noix, afin de créer des synergies entre cosmétiques et compléments alimentaires. Avec un positionnement premium, Novëm doit toutefois veiller à ne pas trop se disperser : la qualité et l’expertise demeurent les piliers de son identité.

Sur le plan financier, réussir ce premier tour de table pourrait ouvrir la voie à des partenariats plus étendus, voire à de futurs tours de financement pour soutenir le volet international. Mais tout dépendra de la bonne exécution de la stratégie actuelle et de la cohérence de la croissance.

Les perspectives légales et économiques d’une telle levée de fonds

En France, la levée de fonds demeure un mécanisme de croissance privilégié pour les start-up et PME innovantes, particulièrement dans le secteur du bien-être et de la cosmétique. Le cadre juridique du capital-investissement offre des solutions variées : capital-risque, business angels, investissements institutionnels, etc. Chacun de ces modèles comporte des implications différentes en termes de gouvernance, de droits de vote ou de distribution des bénéfices.

En acceptant des investisseurs locaux, Novëm assure un ancrage territorial fort. Les Grenoble Angels, par exemple, regroupent des entrepreneurs et cadres expérimentés qui s’impliquent souvent au-delà de l’aspect financier, notamment dans la stratégie ou le réseau de contacts.

D’un point de vue légal, il importe de rédiger un pacte d’actionnaires clair, définissant notamment les règles de gouvernance et la répartition des responsabilités. Pour Maegan Rocca, c’est un exercice délicat : conserver la vision d’origine tout en acceptant l’arrivée de nouveaux associés, chacun ayant ses propres attentes. Un certain équilibre doit être trouvé pour pérenniser l’entreprise et respecter son ADN.

Financer l’innovation : challenge relevé

L’aboutissement de cette levée de fonds, prévu en avril, constitue un jalon majeur pour Novëm. Au-delà du chiffre visé, il s’agit de trouver les bons partenaires, capables d’accompagner la marque sur le long terme. L’objectif est clair : accélérer l’innovation, tout en respectant la philosophie de valorisation de la noix, gage de qualité et d’authenticité.

La moitié de l’enveloppe prévue couvrira la partie R&D et les besoins en structure (embauches, partenariats scientifiques, etc.). Le reste financera l’acquisition de matériels spécifiques, la promotion de la gamme et l’aménagement d’un local à Grenoble. Les investisseurs deviennent donc des alliés indispensables pour renforcer l’activité sur tous les plans.

Si le marché de la cosmétique en France est extrêmement dynamique, il n’en demeure pas moins exigeant. Les marques émergentes doivent démontrer leur légitimité et développer un storytelling cohérent. Novëm peut se prévaloir d’un fort ancrage local et d’un choix différenciant, la noix, dont le potentiel n’a pas encore été pleinement exploité en beauté.

Dynamique d’emploi et rayonnement local

En phase de préclosing, Novëm anticipe déjà le recrutement de plusieurs profils, tant dans le domaine de la formulation cosmétique que dans celui du marketing et de la vente. Cet essor pourrait représenter, à moyen terme, un surplus d’emplois directs et indirects dans la région grenobloise, offrant ainsi une dimension de développement économique local.

Le choix de confier la fabrication des packagings à une entreprise savoyarde va dans le même sens : faire travailler des partenaires de proximité, limiter l’empreinte carbone et renforcer le maillage industriel régional. À l’ère des circuits courts, cette philosophie séduit aussi bien les pouvoirs publics que les consommateurs, de plus en plus attentifs à l’impact sociétal des produits qu’ils achètent.

Par ailleurs, la volonté d’implanter un magasin physique en centre-ville de Grenoble s’inscrit dans une démarche de revitalisation urbaine. Cela participe à la création d’un pôle d’attraction, susceptible de stimuler le commerce local et de nourrir d’autres initiatives entrepreneuriales.

La nutri-cosmétique en plein essor

La diversification vers la nutri-cosmétique peut sembler ambitieuse pour une jeune entreprise, mais elle répond à des tendances sociétales fortes. Les consommateurs recherchent aujourd’hui des approches holistiques, où l’alimentation, le soin de la peau et le bien-être se rejoignent. Les projections de marché montrent que ce segment pourrait connaître un essor significatif dans les prochaines années, notamment porté par les attentes en matière de beauté “de l’intérieur”.

Grâce à son expertise sur la noix et à la protection intellectuelle de son concept de Nucithérapie, Novëm se positionne dans une zone relativement vierge, avec un atout concurrentiel tangible. Néanmoins, la réussite de ce pivot dépendra de la capacité à convaincre un public plus large que la noix, au-delà de son usage alimentaire traditionnel, possède des vertus scientifiquement validées pour la beauté et la santé.

La recherche scientifique et les validations cliniques joueront un rôle crucial dans cette stratégie. De solides études permettront d’étayer les allégations sur l’efficacité des compléments alimentaires à base de noix et de renforcer la crédibilité de la marque vis-à-vis des professionnels de santé, potentiels relais d’opinion auprès de leurs patients.

Un futur rayonnant pour la noix de Grenoble en cosmétique

Avec sa première levée de fonds en vue, Novëm se prépare à intensifier sa présence sur le marché français et, qui sait, à s’ouvrir une fenêtre vers l’international. Les paris sont nombreux : conquête d’un plus large public, lancement de nouvelles références, consolidation du concept de Nucithérapie et témoignage d’un ancrage local résolument assumé.

Loin d’être une simple aventure entrepreneuriale, ce projet reflète aussi un certain art de vivre, basé sur la mise en valeur du terroir, l’innovation continue et le respect de l’environnement. Les fonds en cours de collecte devraient offrir à la marque les moyens de ses ambitions, tout en la mettant à l’épreuve d’un marché ultra-concurrentiel.

Derrière chaque pot de crème Novëm, c’est tout un écosystème local et une vision engagée de la beauté qui se dessinent, préfigurant peut-être la naissance d’un nouveau segment où la noix deviendrait reine.