Bpifrance prend part au capital de NOIISE : un pas décisif

En février 2025, une annonce inattendue fait vibrer l’écosystème du marketing digital français : Bpifrance décide d’investir dans NOIISE, une agence lyonnaise aux ambitions affirmées.

Cette prise de participation, réalisée de façon minoritaire, marque un tournant pour la jeune structure, qui voit dans ce rapprochement une chance d’asseoir encore davantage sa notoriété et de propulser ses solutions innovantes à travers la France.

Un investissement au service de la croissance

L’investissement de Bpifrance dans NOIISE, conclu le 20 février 2025, résonne comme une reconnaissance officielle du potentiel de l’agence. Bien que minoritaire, cet apport de fonds s’accompagne d’un accompagnement stratégique, destiné à accélérer l’expansion de NOIISE sur plusieurs axes : développement en régions, enrichissement de l’offre de services et recrutement de nouveaux profils aux compétences variées.

Pourquoi cet engouement ? Les sociétés de marketing digital évoluent dans un univers en perpétuelle mutation, dans lequel la technicité et la créativité sont indispensables pour se démarquer.

Bpifrance, avec sa mission de soutenir l’innovation et la compétitivité, a su déceler chez NOIISE cet équilibre maîtrisé entre expertise et vision. Loin d’être un simple financement, cette participation témoigne d’une véritable synergie de valeurs.

Pour la première fois en Auvergne-Rhône-Alpes, Bpifrance agit seule, sans co-investisseur, pour soutenir une agence de marketing digital. Cette décision s’explique par l’originalité du modèle NOIISE, solidement fondé sur l’agilité, la performance et la transparence. Dans un marché très concurrentiel, NOIISE tire son épingle du jeu grâce à une approche globale, associant SEO, SEA, rédaction web, social media management et création de sites au sein d’un seul et unique acteur.

Outre cette volonté d’encourager l’économie digitale, Bpifrance vise également à pérenniser les emplois en région. L’implantation nationale de NOIISE, forte de ses sept antennes françaises, est un atout incontournable pour répondre à cet objectif. Les 85 collaborateurs de l’agence créent non seulement une expertise dynamique, mais soutiennent également l’activité locale.

Cette nouvelle alliance démontre à quel point, en France, l’accélération numérique est devenue une priorité politique et industrielle. Chaque secteur aspire à renforcer sa présence en ligne, et l’accompagnement d’une agence comme NOIISE s’avère crucial pour optimiser la visibilité, la notoriété et l’efficacité des campagnes marketing.

Les origines et l’essor de NOIISE

NOIISE n’a pas toujours porté ce nom. L’agence s’est construite au fil des ans, marquée par des fusions et des mutations stratégiques. Son véritable tournant remonte à quatre ans, lors d’un rebranding qui l’a orientée résolument vers le marketing digital à 360°. Désormais, NOIISE propose un éventail complet de solutions : référencement naturel (SEO), campagnes payantes (SEA), gestion des médias sociaux, création et refonte de sites web, webanalytics et plus encore.

L’histoire de l’agence s’enracine dans la vision de deux entités pionnières : Open Linking, fondée en 2009, et 1ère Position, créée en 1999. Avec la fusion de ces expertises, la nouvelle entité a gagné en profondeur et en crédibilité. Au fil des acquisitions et coopérations, NOIISE a su développer de nouveaux pôles, notamment avec l’ajout d’Optimiz.me (logiciels SEO & Data) ou encore Cocoom (logiciel de communication interne). Cet assemblage de savoir-faire a conféré à l’agence une solide notoriété dans le domaine du digital.

Depuis peu, NOIISE s’illustre également par son engagement RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises). À travers des initiatives variées, l’agence souhaite minimiser son empreinte écologique et contribuer à des actions solidaires, soulignant sa volonté de concilier croissance économique et impact sociétal positif.

Pour NOIISE, l’entrée de Bpifrance à son capital représente aussi une reconnaissance publique.

Bpifrance : un acteur clé du paysage financier français

En tant que banque publique d’investissement, Bpifrance joue un rôle décisif dans la structuration de l’économie nationale. Depuis son premier Conseil d’Administration le 21 février 2013, l’organisme soutient des milliers d’entreprises, couvrant des besoins aussi variés que les prêts à l’innovation, l’assurance export ou encore le capital investissement.

Le cheminement de Bpifrance trouve ses racines dès le début du XX^e siècle. D’un organisme spécialisé dans le Crédit hôtelier en 1923, la structure a progressivement évolué pour devenir l’outil moderne d’accompagnement entrepreneurial que l’on connaît aujourd’hui. Qu’il s’agisse de startups ou de PME plus matures, la mission de Bpifrance demeure la même : favoriser l’innovation, la compétitivité et la consolidation financière.

En 2020, durant la période critique de la pandémie, Bpifrance s’est imposée comme un pilier de stabilité. À travers des garanties et des prêts soutenus par l’État, elle a permis à de nombreuses sociétés de surmonter des mois difficiles. C’est dans la continuité de cette stratégie qu’elle accompagne désormais NOIISE : accélérer l’émergence de leaders français dans le digital, tout en maintenant une exigence de durabilité.

Le choix d’investir dans une agence de marketing digital, qui plus est sans co-investisseur, prouve la capacité de Bpifrance à s’adapter aux évolutions du marché. Cet organisme n’hésite plus à miser sur la transformation numérique des entreprises, tant il est clair que le digital est désormais au cœur des stratégies de développement.

Enjeux et perspectives stratégiques

Le marketing digital n’est plus un simple gadget : il est l’épine dorsale de la conquête de marchés en ligne. Les consommateurs, devenus hyperconnectés, exigent des interactions fluides, transparentes et personnalisées. Pour les entreprises, la visibilité sur internet, le référencement efficace et la capacité à communiquer sur les réseaux sociaux sont devenus des facteurs déterminants de réussite.

Dans ce contexte, l’entrée de Bpifrance dans le capital de NOIISE vise à optimiser la présence de l’agence sur tous les fronts. L’objectif affiché est triple :

• Renforcer les équipes et les compétences pour répondre à la demande croissante.
• Consolider l’offre de services, notamment à travers une personnalisation accrue des prestations.
• Accélérer la pénétration de marchés encore sous-exploités, en France et potentiellement à l’international.

Autre enjeu majeur : préserver l’indépendance de NOIISE. L’agence tient à conserver sa gouvernance, afin de poursuivre ses choix stratégiques en toute liberté. Bpifrance, fidèle à sa posture d’investisseur de long terme, ne cherche pas à imposer une prise de contrôle, mais bien à soutenir un modèle déjà robuste.

Le soutien de Bpifrance peut aussi ouvrir la voie à de nouveaux partenariats pour NOIISE, qu’il s’agisse d’alliances avec des grands groupes, d’initiatives publiques ou de coopérations avec d’autres PME technologiques. Dans un monde où le digital prend une place centrale, la mutualisation des savoir-faire est un accélérateur de performance.

Zoom sur l’univers du marketing digital

Pour comprendre l’importance de cette opération, il convient de rappeler la pluralité des métiers en agence digitale. Chez NOIISE, comme dans d’autres structures du secteur, les collaborateurs proviennent de domaines variés :

• Le contenu (rédacteurs web, content managers, copywriters)
• Le social media (community managers, social media managers)
• Le référencement (consultants SEO/SEA, traffic managers, chefs de projet SEO, etc.)
• La conception et le développement web (webdesigners, intégrateurs, développeurs, UX designers)
• La webanalyse (consultants webanalytics, data analysts, business analysts)
• La gestion de projets et le consulting (consultants en marketing digital, chefs de projet digitaux, chief marketing officers)

Ce large spectre d’expertises permet aux agences de gérer des stratégies globales, en cohérence avec les objectifs spécifiques de leurs clients, qu’il s’agisse d’augmenter le trafic, de renforcer la notoriété ou de générer des leads qualifiés.

NOIISE, avec son éventail de métiers pointus, illustre parfaitement cette tendance. L’agence investit continuellement dans la formation et l’intégration de nouveaux talents, toujours dans l’optique de proposer des prestations qui englobent l’ensemble des leviers digitaux. C’est d’ailleurs cette polyvalence qui a su séduire Bpifrance.

Les piliers fondamentaux de NOIISE

Au-delà de l’expertise technique, NOIISE met en avant une philosophie de travail singulière. L’équipe prône la transparence, tant en interne qu’avec ses clients, estimant que seul un dialogue ouvert peut produire des stratégies digitales efficaces. Cet aspect relationnel se double d’une forte volonté d’innovation, afin de répondre aux évolutions constantes du web et des moteurs de recherche.

Au fil des projets, l’agence a développé quelques principes clés :

1. Le sur-mesure : chaque client possède sa propre identité et nécessite des solutions marketing adaptées.
2. La pédagogie : NOIISE prend le temps d’expliquer ses actions, formant ses interlocuteurs à comprendre les leviers activés et les résultats attendus.
3. L’audace : ne pas hésiter à expérimenter de nouveaux canaux ou de nouveaux formats, en restant à l’affût des tendances émergentes.
4. La solidarité : un sens de la collaboration poussé, nourri par les expériences communes et la cohésion de l’équipe.

Sur le plan opérationnel, NOIISE se définit volontiers comme un partenaire plutôt qu’un simple prestataire. Cette approche explique la fidélisation grandissante de sa clientèle, tout secteur d’activité confondu. De la startup à la PME établie, l’agence s’emploie à fournir une prestation de qualité égale, convaincue que la clé du succès réside dans la personnalisation et la proximité.

Un marché en pleine expansion, un défi permanent

Selon plusieurs études sectorielles, le marché du marketing digital en France connaît une croissance à deux chiffres depuis plusieurs années. Les entreprises allouent des budgets toujours plus conséquents à leur transformation numérique, conscientes que leur survie et leur développement en dépendent. Publicités en ligne, référencement, stratégie de contenu, réseaux sociaux, email marketing : tous ces leviers sont devenus centraux.

Néanmoins, le secteur reste soumis à de fortes turbulences. Les règles d’algorithme changent fréquemment, l’émergence de nouvelles plateformes sociales redistribue les cartes, et les comportements des consommateurs évoluent très vite. Dans un tel contexte, seules les agences capables d’anticiper ou d’intégrer rapidement ces changements peuvent véritablement prospérer.

NOIISE s’inscrit dans cette dynamique, combinant veille continue et agilité. Sa culture d’entreprise, nourrie par des projets multiples et un désir constant de se renouveler, l’aide à maintenir cette réactivité. Pour Bpifrance, miser sur NOIISE revient donc à parier sur la compétitivité et la pérénnité d’une agence déjà solidement implantée.

L’impact RSE de NOIISE

Si NOIISE souhaite « faire du bruit » dans le marketing digital, l’agence prend également soin de son impact environnemental et sociétal. Dans un contexte où la responsabilité des entreprises est de plus en plus scrutée, NOIISE adopte plusieurs démarches concrètes : réduction de l’empreinte carbone, soutien à des causes solidaires, sensibilisation de ses collaborateurs aux enjeux du développement durable, etc.

Ces actions font partie intégrante de la vision portée par NOIISE : prouver que l’on peut être performant tout en restant éthique. Cette position séduit d’autant plus Bpifrance, qui encourage les projets mettant en avant la durabilité et la transparence. Le marketing digital, souvent accusé de « consommer » des ressources (énergétiques et humaines), gagne à être repensé avec cette grille de lecture responsable.

Cette approche se retrouve aussi dans la façon dont NOIISE conçoit ses stratégies : personnaliser sans automatiser à outrance, optimiser les campagnes publicitaires pour éviter le gaspillage de budget et d’énergie, privilégier une communication honnête envers les consommateurs, etc. Autant de choix qui consolident la réputation de l’agence.

L’importance du capital humain chez NOIISE

Pour comprendre la dynamique de NOIISE, il faut s’intéresser à l’élément central de son fonctionnement : son équipe. L’agence ne cesse d’insister sur l’idée d’une « aventure collective », dans laquelle chaque collaborateur joue un rôle déterminant. Un accent particulier est mis sur la convivialité, le partage et le respect mutuel.

Dans les métiers du digital, la formation continue est cruciale. Les campagnes SEA ou les pratiques SEO évoluent rapidement, tout comme les algorithmes de Google ou les politiques de plateformes comme Facebook ou LinkedIn. NOIISE l’a compris : elle organise régulièrement des sessions de veille, des ateliers de partage et encourage ses collaborateurs à se former sur les dernières tendances. Ce fonctionnement collaboratif nourrit une émulation permanente, qui finit par se refléter dans la qualité du service rendu au client.

Par ailleurs, l’agence veille à diversifier ses recrutements, ouvrant ses portes à des profils expérimentés comme à des jeunes diplômés. Les expériences passées et les parcours variés sont valorisés, dans l’optique de créer une alchimie entre compétence, audace et créativité. C’est cet ADN propre à NOIISE qui séduit autant sur le marché du travail que dans la relation client.

Éclairage sur les métiers du marketing digital

L’agence NOIISE réunit une large panoplie de spécialistes, chacun apportant son expertise pour répondre aux besoins complexes du marketing digital moderne. Voici quelques-unes des fonctions clés :

1. Content Manager : ce professionnel pilote la création et la diffusion de contenus. Il définit la stratégie éditoriale, s’assure de la cohérence des messages et veille à ce que les publications répondent aux objectifs marketing.

2. Rédacteur Web : au-delà de la simple écriture, il maîtrise les techniques SEO pour optimiser la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche. Clarté, fluidité et pertinence sont ses maîtres mots.

3. Community Manager : il incarne l’interface entre la marque et sa communauté. Gestion des commentaires, création de posts engageants, suivi des tendances… Sa mission est cruciale pour la notoriété en ligne d’une entreprise.

4. Consultant SEO : expert en référencement naturel, il met en place des stratégies pour améliorer le positionnement d’un site sur des mots-clés spécifiques. Son travail s’appuie autant sur la technique que sur le contenu.

5. Traffic Manager : cette fonction consiste à coordonner les différents leviers d’acquisition de trafic (SEA, affiliation, display, etc.) pour générer un maximum de visites qualifiées et rentables.

6. UX Designer : garant de l’expérience utilisateur, il crée des interfaces web ergonomiques et agréables, favorisant la fidélité des visiteurs.

7. Chef de projet digital : véritable chef d’orchestre, il planifie et coordonne l’ensemble des actions, assurant que tous les livrables soient réalisés dans les délais et respectent les objectifs définis.

Cette segmentation des compétences reflète la complexité de l’écosystème digital. Elle justifie également la nécessité, pour une agence telle que NOIISE, de bâtir des équipes pluridisciplinaires. Bpifrance l’a bien compris : c’est en valorisant la complémentarité de tous ces métiers que l’on peut aboutir à des stratégies de communication réellement performantes.

Un avenir prometteur et responsable

Alors que le digital occupe une place croissante dans l’économie française, l’apport de Bpifrance au capital de NOIISE tombe à point nommé. L’agence, déjà dotée d’une solide base, dispose désormais de ressources financières et de conseils stratégiques lui permettant d’étendre davantage son rayonnement.

Sur le terrain, cela devrait se traduire par :

• L’ouverture de nouvelles antennes régionales, afin de renforcer la proximité avec les clients.
• L’embauche de nouveaux profils spécialisés, répondant aux demandes les plus pointues en matière de data, de création et de stratégie.
• La consolidation de partenariats avec des éditeurs de logiciels, des grandes entreprises ou des organismes publics.
• L’adaptation constante aux dernières évolutions technologiques, afin de conserver une longueur d’avance.

Le tout s’appuiera sur les valeurs fondatrices de NOIISE : écoute, respect, goût du challenge et transparence. L’agence l’affirme : malgré la croissance, elle ne déviera pas de sa philosophie initiale, ancrée dans une approche collaborative et responsable.

Du côté de Bpifrance, cet investissement acte également une volonté forte : soutenir les acteurs capables d’apporter une contribution concrète à la digitalisation des entreprises françaises. Dans un contexte international compétitif, il est crucial de disposer d’agences innovantes et influentes, aptes à accompagner les ETI, PME et startups sur le front numérique.

Cette alliance gagnant-gagnant illustre la mutation profonde du paysage entrepreneurial en France : l’impulsion numérique reste l’un des leviers majeurs de la croissance. Désormais, NOIISE pourra développer des projets plus ambitieux, en s’appuyant sur un actionnaire de référence, tout en gardant son indépendance opérationnelle.

Au final, cette entrée de Bpifrance dans le capital de NOIISE s’inscrit dans une dynamique de transformation durable, démontrant qu’innovation, performance et responsabilité sociétale peuvent aller de pair pour façonner l’avenir du marketing digital français.