La célèbre marque de cuisines Hygena a annoncé l'ouverture d'un nouveau magasin à Lille, précisément au centre commercial Englos à Haubourdin.

Hygena inaugure un nouveau magasin à Lille dans le cadre de sa renaissance

Cette ouverture marque une étape importante dans la stratégie de relance de la marque par le groupe Fournier, propriétaire de plusieurs enseignes renommées telles que SoCoo’c, Mobalpa et Perene. Acquise en 2015, Hygena avait été mise en pause, ses magasins ayant été transformés sous l'enseigne SoCoo’c. En 2021, une décision stratégique a été prise de relancer Hygena avec un positionnement clair : offrir des cuisines équipées de qualité à des prix inférieurs à 5 000 euros, accessible tant en ligne qu'en magasin. Cette initiative vise à allier l'accessibilité prix de la grande distribution avec le conseil personnalisé en magasin, une combinaison destinée à tenir tête à des géants comme But, Castorama, Conforama, Ikea, entre autres.

Un modèle économique renouvelé pour conquérir le marché

Le modèle économique adopté pour cette relance est particulièrement intéressant. En se positionnant sur un créneau de prix attractifs tout en garantissant un service de conseil en magasin, Hygena cherche à répondre aux nouvelles attentes des consommateurs qui privilégient à la fois le budget et la qualité du service. La fabrication des meubles est confiée à WM88, une entreprise vosgienne, ce qui assure une production locale et de qualité.

Pour 2024, Hygena prévoit un réseau composé de trois magasins franchisés et une succursale en France. L'objectif est ambitieux, mais clair : ouvrir une vingtaine de points de vente d'ici à la fin de 2026. Ce développement témoigne de la confiance du groupe Fournier dans le potentiel de Hygena à regagner une place de choix dans le marché concurrentiel des cuisines équipées.

Implications pour le secteur de l'ameublement et de l'équipement de la maison

L'ouverture de ce nouveau magasin à Lille et les plans d'expansion de Hygena sont révélateurs des dynamiques actuelles du secteur de l'ameublement et de l'équipement de la maison. En effet, cette stratégie pourrait inciter d'autres acteurs du marché à revoir leurs offres, notamment en termes de prix et de services. L'approche de Hygena, qui mise sur une combinaison de prix bas et de conseils en magasin, pourrait redéfinir les standards du marché et pousser les concurrents à innover davantage pour maintenir leur compétitivité.

De plus, l'accent mis sur la production locale par le choix de WM88 pour la fabrication des meubles pourrait également stimuler une réflexion sur l'importance de la chaîne d'approvisionnement locale dans le secteur, un aspect de plus en plus valorisé par les consommateurs français. En somme, l'initiative de Hygena pourrait bien être un catalyseur de changement dans l'industrie, influençant à la fois les pratiques commerciales et les attentes des clients.