Le monde change, votre entreprise aussi.

Vous vous souvenez de cette vision de l'entreprise, centrée uniquement sur le profit à court terme ? Elle appartient désormais au passé. Aujourd'hui, le modèle de l’entreprise investie de responsabilités sociales, qui intègre les enjeux environnementaux et sociaux au cœur de leur stratégie, domine et ne cesse de prendre de l’ampleur. 

En effet, l’avènement du concept de développement durable et son intégration progressive au monde économique illustrent cette évolution. Les entreprises soucieuses de durabilité ne se focalisent plus uniquement sur la croissance économique : elles prennent aussi en considération le progrès social et le devoir écologique. La responsabilité sociale des entreprises (RSE) et l’investissement socialement responsable (ISR) en sont les traductions concrètes au niveau microéconomique.

Pourquoi ce changement de paradigme ? Simplement parce que les consommateurs, les investisseurs et les réglementations poussent les entreprises à adopter des comportements plus responsables. La transition vers une économie plus durable est en marche, et les entreprises ne peuvent y échapper.

En choisissant de réduire votre empreinte carbone, vous ne faites pas seulement un geste pour la planète. Vous renforcez également votre image de marque, fidélisez vos clients et attirez de nouveaux talents. En somme, vous assurez la pérennité de votre entreprise.

L'impératif environnemental : une réalité économique

Lointain est le temps où les entreprises pouvaient ignorer leur impact sur la planète. Ignorer les conséquences environnementales de son activité, c’est risquer de se heurter à des difficultés grandissantes tant d’un point de vue opérationnel que vis-à-vis de ses actionnaires. Désormais, le respect de l’environnement est devenu un impératif économique, et ce, pour plusieurs raisons.

La réglementation se durcit

Le premier rempart, et non des moindres, sera celui de la réglementation. Que ce soit au niveau local, national et même international, le législateur s’est saisi de la question et impose aux acteurs privés de se mettre au pas. L’Union européenne, par exemple, est à l’avant-garde de la transition écologique et multiplie les directives (CSRD, Taxonomie verte) visant à responsabiliser les entreprises en matière d’environnement. Aujourd’hui, tous les acteurs sont plus ou moins engagés sur le sujet et nul ne peut ignorer les contraintes qui s’imposent à elles sous risque de sanctions financières. 

Les critères ESG, un incontournable du monde de la finance

La pression des investisseurs devient omniprésente. Les investisseurs institutionnels, privés et particuliers sont de plus en plus nombreux à intégrer les critères ESG (Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance) dans leurs décisions d'investissement. Les entreprises qui ne sont pas en mesure de démontrer leur performance environnementale risquent de voir leurs opportunités de financement se réduire considérablement. 

 

Astuce

Avant tout investissement financier, l’entreprise en demande de financement est passée au crible. Au-delà des critères ESG, c’est sa santé financière qui est largement analysée. 

Vous souhaitez surveiller la santé financière d’un partenaire commercial potentiel, ou d’une société dans laquelle vous avez décidé d’investir ?

Sur Infonet.fr, quelques clics suffisent pour accéder aux données de toutes les entreprises françaises ! Performances financières, délai moyen de paiement, risque d’impayé… Tout y est retranscrit avec précision. 

Les consommateurs votent avec leur porte-monnaie

Les consommateurs, notamment les jeunes générations, sont de plus en plus sensibles à l'impact environnemental des produits et services qu'ils consomment. Ils sont prêts à payer plus cher pour des produits durables et à boycotter les entreprises polluantes qui pâtissent d’une image dégradée. Cet engagement des consommateurs peut s’exprimer de différentes façons : 

  • Boycotte ;
  • Critique sur les réseaux sociaux ; 
  • Et même sabotage des sièges sociaux ou des points de vente.

La réputation en jeu

Au-delà des conséquences tangibles, les scandales environnementaux peuvent infliger un coût réputationnel dévastateur aux entreprises. La médiatisation des incidents et les campagnes de « name and shame » menées par les ONG engendrent de multiples effets négatifs : 

Une perte de confiance des consommateurs, 

  • Une baisse des ventes, 
  • Et une dégradation de l'image de marque. 

Dans une étude de 2018, France Info révélait ainsi que 97% des Français se disaient prêts à boycotter une entreprise impliquée dans des pratiques néfastes pour l'environnement, démontrant ainsi le pouvoir de l'opinion publique.

Prendre le virage de la durabilité : un avantage concurrentiel

Vous pensez que la transition écologique est une contrainte ? Détrompez-vous ! C'est une opportunité en or pour votre entreprise. En prenant les devants et en adoptant des pratiques durables, vous vous positionnez comme un acteur clé de demain. Et les bénéfices sont multiples : 

Étendez votre marché

En amorçant la transition écologique de votre organisation, vous aurez accès à de nouveaux marchés et débouchés. En effet, le développement de technologies vertes et de solutions innovantes pour répondre aux enjeux environnementaux représente un marché en pleine expansion. Les entreprises qui savent innover et proposer des produits et services durables bénéficient d’un avantage concurrentiel sur leur compétiteur. 

La réussite de Tesla dans l'industrie automobile, par exemple, ne se résume pas à un simple respect des normes environnementales. Tesla a repensé le véhicule électrique en misant sur des batteries longue durée, des designs attractifs et une technologie de conduite autonome révolutionnaire, séduisant ainsi une clientèle en quête d'innovation. 

Dans un autre domaine, l'entreprise danoise Vestas, initialement fabricant de matériel agricole, a su anticiper le boom de l'énergie éolienne en devenant un leader mondial de la fabrication d'éoliennes. Face à la demande croissante pour des sources d'énergie renouvelable et aux réglementations favorisant la transition énergétique, Vestas a su innover pour proposer un produit toujours plus performant et adapté aux différents environnements. 

Ces exemples illustrent parfaitement comment, face aux changements de réglementation et aux enjeux environnementaux, l'innovation et la capacité d'adaptation sont les clés de la réussite. Elles permettent de conquérir de nouveaux marchés et d'assurer la pérennité des entreprises. 

Favorisez le recrutement de talents

Vous le savez, l'attractivité d'une entreprise ne se mesure plus uniquement à la hauteur de ses salaires ou de ses conditions de travail. Dans un contexte de « guerre des talents », les entreprises ont de plus en plus de mal à recruter. Or, l'engagement environnemental et social d'une entreprise est devenu l’un des piliers de captation et de rétention des candidats. 

Les nouvelles générations, en particulier, aspirent à travailler pour des entreprises responsables, qui partagent leurs valeurs et leur permettent de donner du sens à leur carrière. Ainsi, 69 % des 18-30 ans se disent prêts à changer d’emploi pour un travail écologiquement utile. 

Augmentez votre performance financière

Investir dans la transition écologique peut s’avérer un excellent retour sur investissement ! 

De nombreuses études, menées par des organismes reconnus tels que le CDP (Carbon Disclosure Project), démontrent que les entreprises ayant intégré les critères ESG à leur stratégie et investissant dans des pratiques durables obtiennent de meilleurs résultats financiers sur le long terme. 

Plusieurs facteurs expliquent ce lien positif entre durabilité et performance. 

En premier lieu parce que les organisations durables sont généralement plus performantes sur le long terme. Elles sont plus résilientes face aux crises, plus innovantes et plus efficaces (et notamment face à l’impact des aléas climatiques sur leurs activités opérationnelles). En anticipant les réglementations environnementales et en développant des produits ou services durables et responsables, elles s'assurent un avantage concurrentiel dans le temps. 

Ensuite parce qu’avoir une consommation responsable et un impact positif sur l’environnement implique une rationalisation de ses dépenses. Consommer moins, consommer mieux et produire mieux. Il est courant de constater des réductions de coûts lors de la mise en place d’une stratégie écologique. En effet, dans un effort de rationalisation et de politique anti-gaspillage, la productivité des entreprises augmente et les pertes diminuent.  

Ainsi, les entreprises qui intègrent les enjeux environnementaux dans leur stratégie se démarquent de la concurrence. Elles ouvrent de nouveaux marchés, attirent les talents et renforcent leur image de marque !

Le conseil de l'expert

L'adoption d'une stratégie zéro émission doit être pensée en fonction du contexte spécifique de chaque entreprise. Il ne s'agit pas d'appliquer des recettes toutes faites, mais d'identifier les actions les plus pertinentes et créatrices de valeur pour l'entreprise. 

Pour certaines, l'accent sera mis sur la communication et l'amélioration de l'image de marque, en capitalisant sur les bonnes pratiques déjà existantes. Pour d'autres, la priorité sera donnée à l'optimisation des processus de production et à la réduction des consommations énergétiques, avec à la clé des économies substantielles. Une analyse approfondie de la situation liée à la dimension environnementale de l'entreprise permettra de définir une feuille de route réaliste et créatrice de valeur !

Voici une liste d’action dans lesquelles piocher pour réaliser votre transition durable : 

  • Commencez par les fondamentaux : effectuez un audit énergétique, optimisez vos achats, privilégiez les fournisseurs locaux et les circuits courts. Chaque geste compte ! N'oubliez pas que la transition écologique est un marathon, pas un sprint. Fixez-vous des objectifs réalisables et célébrez chaque étape franchie.
  • La transition écologique, c'est un projet d'équipe ! Impliquez vos collaborateurs à tous les niveaux de l'entreprise. Organisez des ateliers, des formations et des événements pour sensibiliser et mobiliser vos équipes. N'hésitez pas à faire appel à des experts externes pour vous accompagner dans cette démarche.
  • La transition écologique est aussi une opportunité d'innover. En repensant vos produits, vos services et vos processus, vous pouvez développer de nouvelles sources de revenus et renforcer votre compétitivité. N'hésitez pas à explorer de nouvelles technologies et à collaborer avec des startups innovantes.
  • La data est votre alliée ! Collectez et analysez vos données pour suivre vos progrès et ajuster votre stratégie en temps réel. 
Baptiste Dellerie, analyste FP&A Senior, Ex-auditeur financier grands comptes chez Mazars Paris.
 

Comment contrôler et améliorer votre impact environnemental ? Le rôle clé des données ESG

La première étape pour engager votre entreprise dans une démarche zéro émission est de mesurer son impact environnemental sur tous ses scopes. 

La méthodologie des scopes permet d'évaluer les émissions de gaz à effet de serre (GES) selon trois niveaux : 

  • Le scope 1 englobe les émissions directes de l'entreprise (véhicules, procédés industriels...),
  • Le scope 2 concerne les émissions indirectes liées à l'énergie achetée (électricité, chauffage...),
  • Le scope 3, plus complexe, prend en compte toutes les autres émissions indirectes générées en amont et en aval de l'activité de l'entreprise (transport des marchandises, utilisation des produits...). 

Cette analyse complète permet d'identifier les sources d'émissions les plus importantes et de mettre en place des actions ciblées pour les réduire. Réaliser ce type d’étude permettra par la suite à votre organisation de définir ses KPI et les leviers à activer.

La transition vers le zéro émission nécessite une transformation en profondeur de votre entreprise. Il ne s'agit pas seulement de modifier vos processus de production, mais aussi de changer votre culture d'entreprise. Impliquez vos équipes, sensibilisez-les aux enjeux environnementaux et faites de la transition écologique un projet collectif. En effet, au-delà des leviers opérationnels, il est important d’adopter une culture d’entreprise écoresponsable qui irrigue l’ensemble de vos départements. 

Les bénéfices d’un tel projet de transformation sont multiples :

  • Une meilleure compréhension de votre impact ;
  • Des actions ciblées pour réduire vos émissions ;
  • Une meilleure image de marque ;
  • Une plus grande résilience face aux changements réglementaires ;
  • De nouvelles opportunités de développement.

Dans un monde aux prises avec des défis environnementaux sans précédent, les entreprises qui sauront faire preuve de leadership et d'innovation dans le domaine du durable seront celles qui prospéreront !