Comment Stanley renforce son lien avec l'OL jusqu'en 2027 ?

Stanley et l’Olympique Lyonnais scellent deux saisons supplémentaires de collaboration, avec un contrat inscrit jusqu’au 30 juin 2027. Au-delà d’un simple affichage de marque, l’accord renforce un dispositif d’activation riche, piloté par Sportfive, et cible la performance économique, l’engagement des supporters et la valorisation du territoire lyonnais. Une signature qui conforte l’OL dans sa stratégie partenariale de long terme.

Renouvellement scellé jusqu’en 2027 et stratégie de gouvernance du partenariat

Le partenariat entre Stanley, marque d’outillage du groupe Stanley Black & Decker, et l’Olympique Lyonnais est prolongé de deux saisons. L’échéance contractuelle est fixée au 30 juin 2027, avec un périmètre qui reconduit des droits marketing et digitaux, ainsi que des activations à forte valeur fan.

Les négociations ont été conduites par Sportfive, agence internationale de marketing sportif, confirmant son rôle d’intermédiaire majeur sur le marché français. L’accord s’inscrit dans la continuité d’une relation déjà engagée lors de saisons précédentes, avec un accent mis sur la cohérence territoriale et la stabilité d’un sponsor aux solides références industrielles.

Dans un communiqué conjoint, les parties mettent en avant la double ambition du projet. D’un côté, la consolidation de la visibilité de Stanley auprès d’un public de professionnels et d’amateurs du bricolage. De l’autre, la promesse d’expériences exclusives pour les supporters de l’OL, en ligne avec l’image du club et l’économie locale.

Cadrage managérial et cap légal

L’architecture du contrat privilégie des engagements reconductibles sur une durée déterminée. Elle clarifie les droits d’image, l’accès aux supports digitaux du club, et l’usage contrôlé des signes distinctifs de l’OL, incluant le logo et les visuels joueurs dans un cadre encadré.

Les obligations de conformité restent centrales. La programmation d’activations en jours de match, la distribution de billets et les jeux promotionnels impliquent la maîtrise des règles de la LFP, du droit de la consommation et du RGPD. À ce titre, l’accès aux données fan et les opérations de co-registration avec le club sont traités sous consentement explicite et finalité loyale.

Rôle de sportfive dans la valorisation des droits

Sportfive est mandatée pour optimiser la visibilité du sponsor et la monétisation des inventaires disponibles, en coordination avec les équipes marketing de l’OL. Historiquement, l’agence a déjà contribué aux accords commerciaux et à la commercialisation d’actifs liés au stade, y compris à une époque où elle évoluait sous la bannière de Lagardère dans les années 2000.

Au-delà de la négociation, la mission couvre l’activation multi-canal, la production de contenus, la mesure d’audience et la coordination avec les diffuseurs. L’objectif affiché : transformer la présence de marque en engagements mesurables et en retombées commerciales tangibles.

Activations marketing concrètes et promesse d’expérience fan

Le renouvellement s’accompagne d’une feuille de route opérationnelle détaillée. Plusieurs activations phares sont confirmées ou renforcées, avec une attention particulière à la dimension communautaire et à l’animation digitale. Objectif : créer des rendez-vous à répétition qui multiplient les points de contact avec les supporters.

• Expériences VIP pour des supporters et clients professionnels, incluant hospitalités au Groupama Stadium.
• Dotations de billets pour des matchs à l’extérieur, sous réserve des conditions de sécurité locales.
• Maillots officiels dédicacés par les joueurs, intégrés à des opérations promotionnelles.
• Contenus immersifs avec des athlètes lyonnais, conçus pour les réseaux sociaux et les plateformes du club.
• Présence digitale amplifiée et parrainage du But du Mois, un format à fort potentiel viral.

Le format But du Mois, désormais identifié au nom de Stanley, est un levier puissant de notoriété et d’engagement. Les votes, le partage social et les séquences vidéo réutilisées alimentent le trafic et la collecte de données consenties, utiles pour la personnalisation des offres.

Mesurer le retour sur investissement

La valeur du partenariat se joue dans la granularité des métriques. Outre l’exposition TV et la visibilité en stade, l’enjeu porte sur les interactions qualifiées. Taux d’ouverture des emails, vues complètes des vidéos, taux de participation aux jeux, conversion vers les points de vente partenaires : autant d’indicateurs décisifs pour piloter la performance.

Effets économiques locaux et articulation avec l’écosystème du club

Le partenariat revendique un ancrage territorial assumé. Lyon et sa métropole s’illustrent comme un bassin d’affaires dynamique, avec un tissu de PME industrielles, d’artisans et de distributeurs spécialisés. La présence de Stanley auprès de l’OL vise à connecter la marque à cet écosystème et à soutenir les relais commerciaux locaux.

Le Groupama Stadium, inauguré en 2016 à Décines-Charpieu, constitue un pôle d’attractivité pour les matchs et les événements d’entreprise. Les activations hospitalités, démonstrations produits et journées professionnelles créent des passerelles concrètes entre la marque, les réseaux B2B et les filières d’achat régionales.

Articulation avec les accords stratégiques de l’ol

Le renouvellement avec Stanley intervient dans un écosystème partenarial plus large. L’équipementier Adidas a prolongé son engagement aux côtés de l’OL jusqu’à juin 2029, consolidant la stabilité des actifs commerciaux liés au maillot et aux produits dérivés.

Dans cette configuration, chaque partenaire occupe une place distincte. L’équipementier couvre la performance et l’image de l’équipe, le sponsor activations orchestre l’engagement fan, et l’agence de commercialisation coordonne la cohérence des messages de marque et des calendriers.

L’addition de ces actifs constitue un socle commercial robuste. Pour le club, la diversification des revenus commerciaux sécurise les flux hors billetterie. Pour la marque, la présence multi-supports autorise des narratifs complémentaires et une activation toute l’année.

Stanley black & decker et l’activation par le football en france

Stanley s’inscrit dans l’histoire industrielle du groupe Stanley Black & Decker, dont les racines remontent à 1843 aux États-Unis. La marque est très identifiée sur les segments de l’outillage pour les professionnels et les bricoleurs avertis. En France, elle s’appuie sur des réseaux de distribution spécialisés et des partenariats pour amplifier sa notoriété.

Le football offre à Stanley un média d’influence particulier. Il combine audiences régulières, impact émotionnel et opportunités d’expérientiel. Les activations au stade et à l’extérieur permettent de mettre en scène la robustesse produit et l’ADN de performance dans un contexte où l’exigence et la précision sont visibles.

Qui est stanley en bref

Marque d’outillage de référence, Stanley a bâti sa réputation sur la durabilité et l’ergonomie. Ses gammes adressent les métiers du bâtiment, de la maintenance et de la réparation. En s’alliant à des clubs sportifs, l’entreprise associe ses codes industriels à l’émotion compétitive et renforce la préférence de marque.

De l’événementiel B2B aux contenus techniques co-brandés, la marque consolide une stratégie marketing fondée sur l’utilité et la preuve. Le partenariat avec l’OL s’insère logiquement dans ce schéma, avec une montée en puissance des formats vidéo et des démonstrations terrain.

Contraintes réglementaires, sécurité et risques opérationnels des activations

Dans le football français, l’activation de billets à l’extérieur est soumise à la réglementation préfectorale et aux conditions de sécurité. Certaines rencontres peuvent faire l’objet d’interdictions de déplacement de supporters, ce qui impacte la distribution de places et nécessite des plans de repli.

Ces restrictions ne sont pas théoriques. Les autorités ont déjà pris des décisions d’encadrement pour des affiches à risque, ce qui oblige les clubs et leurs partenaires à prévoir des alternatives. Les mécaniques promotionnelles doivent donc intégrer une clause de substitution pour garantir une expérience équivalente en cas d’impossibilité.

Gestion des billets à l’extérieur et continuité d’activation

Le plan d’activation prévoit des options de remplacement. Si une dotation de places à l’extérieur devient inopérante, des hospitalités au stade à domicile, des rencontres avec des joueurs ou des expériences backstage peuvent prendre le relais. La relation supporter gagne en résilience et la promesse de valeur reste intacte.

De manière générale, la conformité aux chartes LFP, au droit de la consommation et au RGPD structure les opérations digitales. Les contenus impliquant des athlètes, la collecte de données et les jeux-concours sont opérés avec transparence, preuve du consentement et gouvernance des données partagée avec le club.

Calendrier 2025-2027 et leviers publics favorables au sport

Le timing du renouvellement intervient à l’aube de la saison 2025-2026, synchronisé avec la reconduction du dispositif Pass’Sport. Cette aide publique de 70 euros par inscription facilite l’accès des jeunes à la pratique sportive et soutient l’activité des clubs affiliés, un cadre propice à l’animation des communautés locales et à la visibilité des sponsors (source: ministère des Sports, juin 2025).

Au-delà, la dynamique de France 2030 intègre un programme de recherche orienté vers la haute performance et l’innovation dans le sport, annoncé à l’été 2025. Si ces mesures ne ciblent pas directement les contrats de sponsoring, elles créent un environnement propice à l’expérimentation, à la données-performance et aux projets collaboratifs entre clubs, partenaires et start-up.

Précision sur les audiences et les formats

La Ligue 1 génère des audiences régulières et des temps forts lors des affiches majeures. Pour un sponsor, l’enjeu est d’orchestrer une présence soutenue, au-delà du match. Les semaines entre deux rencontres deviennent des terrains d’activation, avec un narratif éditorial rythmé par les contenus exclusifs et les votes du But du Mois.

Cette approche transforme la visibilité en relation. Les funnels d’acquisition sont pensés pour capter, qualifier et engager. Le sponsoring sportif devient alors un levier CRM, adossé au calendrier du club et au cycle de vie des produits.

Décryptage économique: pourquoi ce partenariat compte pour les deux parties

Pour Stanley, se lier à un club à l’ADN affirmé comme l’OL permet de cristalliser sa proposition de valeur autour de la fiabilité et de la durabilité. Les activations orientées pros et les formats immersifs accentuent la préférence de marque et nourrissent un discours produit crédible.

Pour l’OL, le renouvellement d’un partenaire établi sécurise des revenus commerciaux récurrents et soutient la production de contenus. Le club consolide ainsi un portefeuille d’accords qui couvre l’équipement, les activations digitales et l’hospitalité, ce qui amortit la cyclicité des revenus liés aux résultats sportifs.

Alignement de marque et création de valeur

La réussite d’un sponsoring ne tient pas qu’à l’affichage. Elle dépend de l’alignement stratégique et de l’exécution. L’exploitation du But du Mois comme rendez-vous éditorial, le soin porté aux expériences VIP et la capacité à réagir aux contraintes de sécurité créent un continuum relationnel qui bénéficie aux deux parties.

La dimension locale joue enfin un rôle déterminant. L’ancrage territorial à Lyon offre un terrain d’expression pour des activations métiers avec des distributeurs, des artisans et des entreprises régionales, au-delà du périmètre strictement sportif. Cette hybridation sport-industrie-filières économiques est un vecteur de croissance et de légitimité.

Parole aux acteurs et interprétation économique

Les déclarations officielles insistent sur l’idée de continuité et de territoire. Le communiqué évoque un engagement renouvelé pour soutenir le club et la dynamique économique locale. Pour la direction de l’OL, cette reconduction s’inscrit dans la volonté de nouer des accords durables, capables d’offrir des moments de partage aux supporters et des retombées concrètes aux partenaires.

Cette trajectoire répond à une tendance de fond du football français: privilégier des contrats plus longs et des activations précises, façonnées pour le digital. Le sponsoring se professionnalise, avec des KPI contractuels, des clauses de flexibilité opérationnelle et des cadres de conformité renforcés. L’ensemble crée une discipline économique favorable à l’investissement marketing.

Lecture financière et gestion du risque

Du côté de la marque, un contrat jusqu’en 2027 offre une visibilité budgétaire et une capacité à planifier des gammes d’activation sur deux cycles sportifs complets. Côté club, la mutualisation des recettes commerciales diversifie le risque, en complément des revenus billetterie, merchandising et droits audiovisuels.

La gestion des aléas, qu’ils soient sécuritaires ou calendaires, est intégrée par design. Clauses d’ajustement, scénarios de repli et reporting datadriven permettent de préserver l’équilibre économique du partenariat et de maintenir la satisfaction des publics engagés.

Une dynamique 2025-2027 orientée résultats

À l’échelle du marché français, la prolongation Stanley x OL illustre une approche mature du sponsoring: activation utile, expérience fan, responsabilité. Le dispositif But du Mois, les hospitalités et les dotations, alliés à une présence digitale appuyée, créent un cycle de rendez-vous qui nourrit à la fois la notoriété et la conversion.

Le cadre public favorable et la stabilité des grands actifs du club donnent du relief à l’accord. Reste à orchestrer une exécution créative et mesurée, pour que chaque prise de parole de la marque serve à la fois la performance commerciale et l’attachement à l’OL, sans diluer le message ni saturer les publics.

Au total, ce renouvellement jusqu’en 2027 combine engagement industriel, précision marketing et ancrage local, une équation qui peut transformer l’exposition sportive en valeur durable pour Stanley comme pour l’OL.