La jeune pousse française Horée vient de rejoindre la promotion 2025 de l’Amazon Sustainability Accelerator, un programme d’accompagnement intensif conçu pour stimuler l’innovation durable. Les détails de cette nouvelle promotion sont disponibles sur Amazon. Avec sept autres entreprises issues de toute l’Europe, la startup auvergnate s’apprête à franchir un cap décisif dans la conquête du marché de la cosmétique écoresponsable.

De jeunes pousses réunies sous la bannière du développement responsable

Le Amazon Sustainability Accelerator vient d’accueillir huit nouvelles structures animées par un même objectif : commercialiser des produits plus respectueux de l’environnement. L’initiative, portée notamment par Amazon, Climate-KIC et le cabinet de conseil Growth Studio, s’étoffe depuis sa création. Elle a déjà soutenu plus de 50 entreprises à travers l’Europe. Son but ? Les propulser vers une croissance pérenne, en leur donnant accès à un écosystème solide et à des ressources essentielles, comme du mentorat ou des financements sans prise de participation.

Le programme s’étale sur dix semaines intenses, ponctuées de sessions de formation, de conseils stratégiques personnalisés et d’opportunités de mise en réseau. Les jeunes pousses peuvent ainsi acquérir à la fois une visibilité accrue et des compétences pointues. Selon les organisateurs, un tel accompagnement favorise la concrétisation rapide des projets. En parallèle, la dimension “durable” est évaluée à chacune des étapes pour s’assurer que l’impact environnemental reste un critère central.

Les accélérateurs soutiennent les startups de manière ciblée (mentorat, subventions, accès aux réseaux). En Europe, ils deviennent de plus en plus sélectifs pour mieux répondre aux enjeux socio-économiques : la durabilité, l’inclusion et la performance commerciale. Cette montée en compétence permet souvent aux jeunes sociétés de lever des fonds plus rapidement et de sécuriser des débouchés commerciaux stratégiques.

Selon plusieurs analystes, l’exigence de “production verte” devient incontournable à l’échelle du marché européen. Les grandes entreprises, tout comme les consommateurs, plébiscitent désormais des produits à faible empreinte carbone, soucieux du bien-être animal et plus transparents sur leur provenance. Saisir cette opportunité de marché implique des changements radicaux dans la façon de concevoir les produits et de structurer les chaînes logistiques.

Zoom sur Horée : la fraîcheur au service de la beauté

Basée à proximité de Clermont-Ferrand, la startup Horée incarne cette nouvelle vague qui mise sur la naturalité. Sa spécificité : la fabrication à froid de cosmétiques à partir de fruits et légumes bio. Les fondateurs ont observé que le recours à des matières premières fraîches, dès la sortie des champs, améliore grandement la conservation des propriétés actives. Il s’agit donc d’une rupture complète avec les procédés industriels classiques, qui s’appuient souvent sur des ingrédients transformés ou chauffés.

Résultat, Horée garantit des formules particulièrement riches en nutriments : polyphénols, bêta-carotènes, et acides de fruits. La startup cultive également une approche “zéro plastique” en privilégiant des emballages en verre, recyclables et réutilisables. En optant pour une logique de circuit court, elle contribue par ailleurs à soutenir des producteurs français engagés dans une agriculture raisonnée et respectueuse des sols.

Bon à savoir : les obligations légales en cosmétique

En France, pour commercialiser des produits de beauté, il est impératif de respecter les normes européennes fixées par le Règlement (CE) n°1223/2009. Cette réglementation inclut le contrôle des ingrédients, l’étiquetage, mais aussi le respect de la sécurité du consommateur et l’enregistrement du produit dans le portail CPNP (Cosmetic Products Notification Portal).

Au-delà des exigences légales, Horée se démarque par un positionnement “eco-friendly” allant de l’amont (sélection de matières premières locales) à l’aval (packaging zéro déchet). Laurence Caisey, PDG de la startup, estime qu’une telle démarche répond à une demande grandissante pour des produits plus transparents, y compris dans le secteur de la beauté. Selon elle, l’intégration au programme d’accélération propose un coup d’accélérateur décisif pour structurer davantage la croissance de la jeune pousse.

Les sept autres nouveaux venus de la promotion 2025

Si la France est à l’honneur avec Horée, le cru 2025 compte également d’autres têtes d’affiche innovantes :

  • AuraSkin (Grèce) : valorise le marc de café en le recyclant dans des produits de soin. L’entreprise a développé des techniques d’extraction des huiles naturellement présentes dans les résidus de café, réduisant ainsi les déchets organiques.
  • Bantu Chocolate (Lieu d’implantation non précisé) : propose un cacao éthique payé au-dessus du prix des standards du commerce équitable, tout en nouant des partenariats avec des coopératives locales.
  • Composty (Royaume-Uni) : s’attaque à la pollution microplastique en créant des alternatives compostables aux éponges et lingettes ménagères, souvent jetées en grande quantité.
  • Grace & Green (Royaume-Uni) : développe une gamme de protections périodiques biologiques et réutilisables, déjà reconnue par plusieurs labels éthiques. L’objectif est de réduire drastiquement le volume de déchets liés aux protections jetables.
  • Hygge (Italie) : repense la nutrition animale en privilégiant des ingrédients de haute qualité, tracés et adaptés aux besoins réels des animaux domestiques. L’entreprise milite aussi pour une approche plus transparente concernant l’origine des matières premières.
  • KWERKY (Origine non précisée) : mise sur des formulations végétales en proposant une alternative au lait en poudre, à base d’avoine et de pois. La startup entend minimiser l’empreinte carbone liée à l’élevage bovin.
  • Omuu Pet (Irlande) : développe une gamme de produits pour animaux domestiques à base de protéines d’insectes, diminuant ainsi la consommation de ressources hydriques et l’utilisation de terres agricoles classiques.

Ces structures marquent chacune une orientation nouvelle, voire radicale, dans leur domaine respectif. Leur intégration au programme Amazon Sustainability Accelerator devrait leur ouvrir les portes d’un accompagnement technologique et financier avancé, tout en boostant leur visibilité sur le marché international.

Rôle clé d’Amazon, Growth Studio et Climate-KIC

Concrètement, le programme repose sur trois piliers :

  1. Le mentorat Amazon : L’équipe d’Amazon met à disposition ses experts en logistique, stratégie de vente ou encore publicité, permettant aux jeunes pousses de résoudre des problématiques concrètes, souvent décisives dans l’accélération de leur activité.
  2. Climate-KIC : Première agence européenne d’innovation climatique, elle fournit aux startups sélectionnées des formations ciblées, un suivi spécifique et les éclaire sur l’impact environnemental de leurs projets.
  3. Growth Studio : Ce cabinet de conseil en innovation joue un rôle de catalyseur, en aidant les fondateurs à développer leur stratégie financière, à préparer leurs levées de fonds et à consolider leurs canaux de distribution.

Le programme Amazon Sustainability Accelerator propose des subventions à hauteur de plusieurs dizaines de milliers d’euros. Ces financements ne prennent aucune part au capital des startups bénéficiaires, ce qui les distingue des incubateurs classiques. Pour les entrepreneurs, cet apport financier peut couvrir des dépenses R&D, la mise en place d’outils marketing ou encore l’optimisation des process de production.

Depuis son lancement, l’Accelerator a permis à des porteurs de projet de décrocher des partenariats commerciaux majeurs, en particulier dans la grande distribution. Des marques nées grâce à ce dispositif se sont déjà retrouvées en rayons chez Boots ou encore Target. Selon Paul Finch, cofondateur de Growth Studio, l’effet de levier est considérable : la dynamique de groupe, associée à une expertise sur-mesure, incite les investisseurs à soutenir plus rapidement ces startups durables.

Il faut noter que les deux premières promotions de l’Accelerator ont levé 45 millions d’euros. Un chiffre qui, d’après les observateurs, souligne l’enthousiasme croissant des business angels et fonds d’investissement envers l’économie verte. D’autant plus que certaines lauréates précédentes ont reçu des prix de design en Europe et aux États-Unis, gage d’une reconnaissance internationale.

Horée : un pari sur la cosmétique sans artifices

Si Horée a conquis les jurés, c’est avant tout pour sa philosophie : “proposer un soin cosmétique aussi frais qu’un jus de fruits”. La méthode consiste à presser à froid des fruits et légumes juste après la récolte, en mélangeant ces ingrédients avec des compléments exclusivement d’origine naturelle. En résulte une gamme de soins riches en AHA, principes actifs très utilisés dans la cosmétique de luxe.

Le processus suit trois étapes distinctes :

  • Choix des producteurs bio partenaires, basés en France.
  • Pressage à froid des ingrédients dans un atelier près de Clermont-Ferrand.
  • Conditionnement dans des packagings en verre et distribution via le e-commerce et quelques points de vente spécialisés.

Le saviez-vous ? Les AHA

Les AHA (Alpha-Hydroxy-Acides) sont des composés issus notamment des fruits. Ils aident à renouveler les cellules de l’épiderme et assurent un teint plus lumineux. Dans l’univers cosmétique, ils sont considérés comme de puissants exfoliants naturels. Les AHA présents dans les fruits et légumes bio ont l’avantage de conserver leurs propriétés lorsqu’ils sont extraits à froid.

Selon l’équipe dirigeante, l’objectif est de démocratiser un usage plus raisonné des cosmétiques, en s’affranchissant des conservateurs, colorants ou parfums artificiels. Même le transport est optimisé en privilégiant des camions réfrigérés de faible capacité qui relient l’atelier au centre de distribution, réduisant ainsi l’empreinte carbone.

Avec l’entrée dans l’Amazon Sustainability Accelerator, Horée entend multiplier ses canaux de distribution, toucher une clientèle internationale et affiner sa stratégie marketing. L’un des défis majeurs de la marque : l’éducation du consommateur. En effet, la fraîcheur impose une durée de conservation limitée, ce qui nécessite de sensibiliser le grand public à l’importance de stocker correctement ces produits et de les utiliser dans un laps de temps optimal.

Un marché cosmétique au carrefour de l’éthique et de la rentabilité

Le modèle économique de Horée et des autres startups sélectionnées traduit une tendance de fond : les consommateurs sont en quête de sens dans leurs achats. Les acteurs financiers, de leur côté, s’intéressent aux indicateurs de rentabilité de ces entreprises dites “impact”. Le défi est d’allier croissance économique et réduction de l’empreinte environnementale.

Alors que certaines marques classiques se lancent dans des gammes “green” plutôt axées marketing, Horée vise la transparence totale : l’origine des matières premières est tracée, la méthode de fabrication (à froid) est clairement expliquée, et la composition des produits reste minimaliste. Cette approche séduit une clientèle plus attentive, prête à dépenser davantage pour une cosmétique respectueuse, tant de la santé que de la planète.

L’Union européenne s’engage de plus en plus dans la lutte contre les perturbateurs endocriniens, la réduction des émissions de CO2 et la préservation de la biodiversité. Dans ce contexte, les obligations de traçabilité et de transparence s’accentuent. Les labels tels que Cosmos Organic, Ecocert ou B Corp gagnent en légitimité et deviennent un gage de confiance pour le consommateur.

D’un point de vue économique, ce segment des cosmétiques biologiques et frais reste encore relativement restreint mais connaît une croissance à deux chiffres. Les grands groupes traditionnels commencent à investir dans ces créneaux, voire à racheter des petites marques prometteuses pour anticiper les mutations du marché. À terme, les analystes prévoient une hausse significative des valorisations boursières pour les entreprises capables de combiner innovation, durabilité et profitabilité.

Retour sur l’apport du programme Accelerator

Amazon, en tant que leader du e-commerce, offre un accès privilégié à des millions de consommateurs potentiels. L’Accelerator va donc au-delà d’une simple aide financière : il forme les fondateurs aux subtilités du marketing digital, de l’optimisation logistique ou encore de l’exécution de campagnes publicitaires ciblées. Au terme des dix semaines, les startups peuvent espérer avoir affiné leur positionnement et consolidé leur réseau de distribution.

Outre l’expertise d’Amazon, la présence de Climate-KIC constitue un atout majeur. Cette entité, réputée dans le domaine de l’innovation climatique, stimule l’émergence de nouvelles solutions, parfois encore inconnues du grand public. Son rôle consiste notamment à mesurer l’impact carbone, conseiller sur les certifications environnementales et mettre en relation les startups avec des laboratoires de recherche spécialisés.

Le troisième partenaire, Growth Studio, se focalise sur l’aspect croissance et financement. L’accompagnement individualisé aide les entrepreneurs à peaufiner leur pitch, à cibler des investisseurs stratégiques et à négocier les conditions de financement. Les résultats parlent d’eux-mêmes : plus de 45 millions d’euros levés par les alumni. Il n’est pas rare de voir ces jeunes pousses signer des contrats BtoB avec des géants de la distribution dans la foulée.

Rétrospective des promotions précédentes

Le Amazon Sustainability Accelerator n’en est pas à ses débuts. Ses premières promotions ont réuni des profils variés : revalorisation de déchets alimentaires, textiles éco-conçus, emballages 100 % biodégradables… Les lauréats des programmes passés ont partagé un constat commun : l’accès à la base de clients Amazon, combiné à un accompagnement technique pointu, accélère la concrétisation de leurs ambitions.

Au fil des promotions, certaines entreprises sont passées du statut de startups confidentielles à celui de marques reconnues internationalement. Quelques-unes ont intégré des incubateurs prestigieux ou ont décroché des financements institutionnels. D’autres ont tissé des partenariats avec des ONG, renforçant ainsi leur crédibilité et leur impact social. Cette dynamique suscite l’intérêt grandissant des fonds d’investissement, comme en témoignent les multiples levées de fonds réussies au cours des deux premières années.

Le programme encourage également la collaboration entre startups d’un même groupe. Celles travaillant sur des problématiques voisines (ex.: gestion des déchets, revalorisation de matières premières) peuvent échanger leurs bonnes pratiques, mutualiser certains coûts ou même créer de nouvelles offres communes. Cette dynamique de groupe s’avère particulièrement fructueuse pour décupler l’impact global.

Selon les organisateurs, la mise en réseau constitue l’un des facteurs clés de réussite du programme. Les dirigeants peuvent rencontrer des experts reconnus, des influenceurs du secteur durable ou encore des acteurs institutionnels. Les retombées médiatiques sont également nombreuses, faisant de l’Accelerator un espace privilégié pour accroître la notoriété de ces projets à fort potentiel.

Analyse : un accélérateur en phase avec les enjeux légaux et économiques

D’un point de vue législatif, la tendance est à la régulation renforcée. En France, la loi relative à la lutte contre le gaspillage et à l’économie circulaire incite déjà les entreprises à repenser leurs modèles de production. Les plastiques à usage unique sont progressivement interdits, et les entreprises se doivent de revoir la conception de leurs emballages. Dans le secteur de la cosmétique, cela se traduit par une quête de solutions alternatives au plastique et par une plus grande attention portée à la formulation des produits.

Sur le plan économique, la demande pour des produits durables explose. Les investisseurs adoptent des critères ESG (Environnement, Social, Gouvernance) pour sélectionner leurs dossiers, et les consommateurs, plus vigilants, se tournent vers des marques éthiques. Face à cette appétence, la valeur boursière des entreprises “propres” grimpe. L’enjeu reste toutefois la scalabilité de ces modèles. Les programmes comme l’Accelerator d’Amazon répondent ainsi à un besoin urgent : accompagner la montée en puissance de solutions concrètes et durables.

Bon à savoir : l’incidence du Green Deal européen

Adopté par l’Union européenne, le Green Deal (ou Pacte Vert) vise la neutralité carbone d’ici 2050. Il implique un large éventail de mesures environnementales et économiques : taxations sur les émissions de CO2, subventions pour l’innovation verte, renforcement des normes de production, etc. Les entreprises participant à l’Amazon Sustainability Accelerator peuvent se positionner comme partenaires privilégiés dans cette transition.

Perspectives futures pour Horée et ses homologues

Grâce à l’appui du programme, Horée et les autres lauréats entendent passer à la vitesse supérieure. Une première étape consiste souvent à développer la notoriété auprès du grand public. Des partenariats avec des influenceurs, l’accès à des plateformes de distribution internationales et l’utilisation des outils de publicité Amazon figurent parmi les leviers stratégiques envisagés.

Sur le plan de la production, les startups profiteront de l’accompagnement pour sécuriser leur chaîne d’approvisionnement. Dans le cas d’Horée, la disponibilité de fruits et légumes biologiques frais dépend de la saisonnalité. Développer un réseau de producteurs capables de répondre à la demande grandissante constitue une étape cruciale. D’autres, comme Bantu Chocolate, devront assurer une qualité irréprochable du cacao sur de plus larges volumes de ventes.

Les ambitions à long terme peuvent aussi inclure une diversification de la gamme de produits. Horée pourrait ainsi envisager des masques capillaires ou des crèmes pour le corps, toujours basés sur le même principe de fraîcheur. Composty, quant à elle, pourrait élargir sa gamme d’ustensiles compostables en intégrant des ustensiles de cuisine ou des accessoires de nettoyage professionnel. En somme, la pérennisation de ces jeunes pousses passe par l’exploration de nouveaux relais de croissance, tout en maintenant un socle éthique solide.

Viser une économie verte soutenue par l’innovation

Au-delà de la seule promotion 2025, le mouvement impulsé par l’Amazon Sustainability Accelerator semble répondre à des enjeux globaux. Des pans entiers de l’économie, du textile à l’agroalimentaire, s’orientent vers des modèles plus vertueux. Les consommateurs exigent davantage de transparence. Les pouvoirs publics durcissent les règles en matière de recyclage et d’émissions de carbone. Les acteurs financiers revalorisent les entreprises capables d’intégrer ces nouvelles exigences.

Dans ce contexte, Horée illustre une voie d’avenir pour la cosmétique. Son positionnement haut de gamme, soutenu par des ingrédients réellement naturels, s’inscrit dans un écosystème plus large : développement de l’agriculture biologique, logistique respectueuse de l’environnement, économie circulaire… L’impact sociétal va bien au-delà du simple soin pour la peau : il englobe le soutien à l’emploi local, la réduction des déchets et la promotion de pratiques agricoles vertueuses.

Une dynamique vertueuse se dessine : plus les consommateurs soutiennent ce type de projets, plus les entreprises peuvent innover et se développer, créant ainsi un cercle vertueux pour l’avenir de la planète.