La célèbre cristallerie Baccarat s'associe à la série à succès de Netflix "Emily in Paris" pour sa quatrième saison. Cette collaboration marque un tournant stratégique pour la maison lorraine, qui dévoile également une création exclusive inspirée de la série.

Un partenariat stratégique pour Baccarat

En s'associant avec la série "Emily in Paris", Baccarat ne se contente pas de placer ses produits dans un show télévisé populaire ; elle engage une véritable stratégie de marque visant à renforcer son image de luxe et de modernité à l'international. La série, qui suit les péripéties d'Emily Cooper, une Américaine à Paris, est connue pour son traitement chic et stylisé de la vie parisienne, ce qui aligne parfaitement avec l'image de Baccarat.

Adam Banfield, PDG de Baccarat, souligne l'importance de cette collaboration : "Baccarat, avec ses 260 ans d'histoire, est un symbole de la joie de vivre française, une essence que partage également Emily dans la série." Ce partenariat est donc une opportunité pour Baccarat de toucher un public plus jeune et international, augmentant ainsi sa visibilité et potentiellement ses ventes.

Le "Heartbreak", une création symbolique

Pour célébrer ce partenariat, Baccarat a annoncé le lancement d'une pièce en édition limitée nommée "Heartbreak". Cette création est destinée à capturer l'essence de la série tout en mettant en avant le savoir-faire exceptionnel de la cristallerie. Le choix du nom "Heartbreak" fait écho aux nombreux rebondissements amoureux qui jalonnent la série, et représente une métaphore de la passion et des épreuves, thèmes souvent explorés dans "Emily in Paris".

Cette pièce est non seulement un objet de collection pour les fans de la série, mais aussi un vecteur de l'excellence artisanale française, renforçant le lien entre la culture populaire et le luxe traditionnel.

Implications pour le secteur du luxe

Ce type de partenariat entre une marque de luxe historique et une série contemporaine populaire pourrait bien devenir une tendance dans l'industrie du luxe. En effet, en associant leur image à des productions culturelles actuelles et largement diffusées, les marques de luxe peuvent non seulement atteindre un public plus large, mais aussi rajeunir leur image et rester pertinentes dans un marché en constante évolution.

Pour Baccarat, travailler avec "Emily in Paris" n'est pas seulement une question de visibilité ; c'est aussi une manière d'inscrire la marque dans une narration moderne et internationale, tout en préservant son héritage. Ce partenariat pourrait inciter d'autres maisons de luxe à explorer des collaborations similaires, utilisant le storytelling comme levier stratégique pour renforcer leur positionnement de marque.